书业价格战对读者的损害

本报特约评论员 水沾衣 近来书业令人津津乐道的话题，莫过于京东商城、当当与苏宁易购之间的图书价格战愈演愈烈，书价没有最低，只有更低，宁可赔本赚吆喝，赚来很多读者“大呼过瘾”，也赚来自己“醉翁之意不在酒”的另一种利益。媒体与专家学者在解读此现象时，无不为书业市场秩序的横遭破坏而痛心疾首，最后不忘捎上一句“书业的这种恶性竞争，受损害的最终是读者”。但图书低价倾销对读者到底有何损害，却大多语焉不详。读者能买到大量的低价书，何害之有？相信很多读者会发出这样的疑问。那么本文就试分析之。一句话，似乎有那么点“务虚”，短期内未必看得出来，但不可不防。
很多读者停留于一个误区，即认为所谓“损害”就是指金钱上的，当然这样的误区不可避免。误区的产生，与常年的“图书价格过高”有关。先不说“图书价格过高”这一命题的真伪性，对它的解读总是莫衷一是。现在买一本书的钱差不多只够吃一顿稍微像样点的快餐，但多少国人一年也不会买一本书。网店图书的超低折扣表面上让图书与读者的“接触”多了起来，但这不代表国民阅读率会就此提升，更不代表阅读质量会有质的突变（突然想起来，每年调查国民阅读率时并未考虑阅读质量这个因素）。故在价格战的背后，有几点需要读者警惕的地方：
一是长此以往将导致对书的敬畏感下降。其实从某一个角度而言，合理的书价也像一个支架，多少支撑着读者对书的敬畏感（当然书价只是支架之一）。在古时候，书来之不易，因此人们想方设法抄书、借书，对书的敬畏感无以复加。随着社会的发展、技术的进步，图书产品日益丰富，得书越来越容易，受图书教化者越来越多，但清醒的人也愈来愈发现当今的图书与古书相比甚至万不如一。然而在合理的书价体系的帮助下，使读者对图书的敬畏感仍在。对得来不易的东西，人们总会珍惜。但当得来太容易时，则反之。就像现在，还有几个人会珍视粒粒盘中餐呢？图书亦然。当一本定价为30元的图书可以用10元甚至更低价就搞到手（还送货上门），那么你在阅读它时，和阅读用省下来的零花钱、在实体书店精挑细选购买的相同一本书的心情会一样吗？敬畏感与投入呢？都会不一样。当然这种不一样是微妙的，当事人不易察觉，不点破的话还会