品牌全案：WENSLI万事利金标真丝家纺

2022-11-11 11:54阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1298232527

项目：品牌策划、市场运营时间：2017年
WENSLI GOLDEN万事利金标睡眠空间，以专业五感服务和健康产品体验+数据驱动，360度全方位关怀消费者睡眠，打造高端深度睡眠管家形象。

1_品牌宣传梳理
梳理金标品牌基因要素、品牌识别系统、品牌传播主题，在同一主题指导下，以同一声音将品牌核心价值传达给受众。
重新塑造金标品牌形象，讲好品牌故事，突出品牌优势“G20总统专用床品”，提炼三大优点（优品质、优匠心、优体验），编写品牌手册《金标品牌2.0版》。

万事利国礼丝绸，中国民营企业500强，服务过多项世界级盛会。
2017年万事利真丝家纺品牌GOLDEN金标进行品牌整体升级，为其扩大品牌知名度与市场份额，在品牌形象、营销活动策划、终端零售等各个维度进行优化与提升。逆势突围，金标系列单品类在全渠道销售业绩同比2016年增幅60%，实现全年数千万销售目标达成，助力终端零售开店布局，提升万事利真丝家纺品类竞争力。

丝出名门—国礼丝绸
万事利金标床品，2016年中国杭州G20二十国集团领导人峰会总统套房专用。遵循四时平衡养生之法，择取大自然纯粹鲜活能量，糅合千年非遗手工技艺，精选材质，匠心制作，让您体验健康舒适的上品生活。一辈子，不将就。

万事利金标——G20峰会总统套房指定床品
万事利以丝绸为载体，继承和弘扬中国传统丝绸文化，依托国家级企业技术中心和法国、香港、内地资深设计研发团队，为2016年中国杭州G20二十国集团领导人峰会提供优质产品和服务。万事利金标系列产品荣获G20官方指定20国总统接待酒店（杭州西湖国宾馆、杭州西子宾馆、杭州凯悦大酒店、杭州索菲特西湖大酒店、杭州大华饭店、杭州黄龙饭店、浙江世贸君澜大饭店）指定床品。

【金标优体验睡眠不将就】
“天然净芯”洁净睡眠，更安静。
桑蚕丝是世界公认的“天然纤维皇后”，万事利金标甄选上茧原料，百里挑一，符合国家优等品标准检测，零添加零污染零刺激，让家人享受精致睡眠。

“透气贴身”贴合身体每一处肌肤
夜晚翻身轻巧跟随，肩背不受凉，闷热不踢被，暖心呵护，一觉睡到自然醒。

“冬暖夏凉”天然调温，舒适睡眠。
万事利金标蚕丝被采用优等品长丝绵，蚕丝内含有纤维中最高的“丝容积空隙”，天然多孔双向调节温度，天冷时能降低热传导，天热能排出多余热量，双向更恒温。

2_品牌零售空间整合创新
消费体验管理，将丝绸生活场景作为舞台，产品作为道具，服务作为仪式，针对当下消费升级的高端丝绸家纺市场，品牌体验策略随之做策略性适配。
金标睡眠馆SI形象建立、制定品牌零售空间产品陈列、品牌物料标准。策划设计金标床品主题橱窗，门店导购产品知识培训，以及销售技巧提升，逐步总结金标真丝家纺产品的高客单价行销方法。