背後档案-广告影片制作(伊利冰工厂)八月号
2007-07-27 14:19阅读：
图 / 文：北京彩田社广告有限公司–监制 吕承龙
在观看广告影片的时候，看似平常的画面，精华浓缩在几十秒钟里，其实你所看到的，往往不如你想象的简单！
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夏天是很多快速消费品的主力销售旺季，通常也是制片公司最忙碌的时期。但是我们总是在销售季节之前最少两三个月，就要开始制作拍摄，所以我们往往会在夏天穿着羽绒服，拍着下雪的画面，或是在冬天零度的外景地，要营造出暑气逼人大汗淋漓的感觉。而这两个月电视上常常出现的夏季产品，主要以饮料及冰品为主，我公司在三月的时候，也制作了一条伊利冰工厂的广告片。因为客户的媒体投放量相当多，或许很多人对于这条影片有所印象，但是在制作上，这条影片可是经过了反复调整与重重考虑，才呈现出现在被观众们看到的这个面貌。
一开始我收到原始创意脚本，感觉这是个幽默趣味的运动类型广告片，客户-伊利冰品部及代理商-北京灵智广告公司希望透过篮球高手对决的演出方式，带出产品”酷”、’爽”的感觉。会用篮球这个题材的原始思考非常简单，因为易建联（今年NBA选秀高位入选的中国球员）是伊利的签约演员，他们希望能够搭着易建联的高人气，以及那时已知他肯定会叁加今年NBA
选秀之后所会产生的话题性，来给商品加分，吸引注意。虽然这样的计画如此完美，我们对于能够拍摄易建联打球也是极度兴奋，导演孙凡本身更是非常喜欢打篮球，但由于易建联那时候在打CBA决赛，以及马上要去美国叁加NBA选秀，最后因为时间配合上的困难，这个计画流产了。所以后来我们找了一个球技高超的北京帅小伙王聪来出演主角。
而这影片的原来最麻烦的制作难度，也就是要配合易建联而南北两地奔波拍摄的抢救时间大作战，看来已经解决了。不过另一个问题马上需要我们去思考解决，那就是大家最后看到的真人与漫画人的对决演出。
会想到让主角与漫画人对决，其实是希望有高手对决的效果，因为易建联可以算是中国顶尖的职业球员，不论技巧及高度，要找到让观众相信对手也是高手，而且是具有威摄力的高手，除非我们从国外职业球员去寻找，不然出来的效果绝对难以说服观众。所以聪明的代理商，技巧的将对手球员用漫画型式的方式表现，这样不要说任何高强的对手我们都能虚拟出来，就算要让易建联跟外星人或是恐龙对打，那也不成问题。于是客户接受了这样的观点，甚至都已经有了完美的视觉想象了，那就是像是灌篮高手那样的漫画风格。所以就算现在已经不是易建联了，客户对于漫画人这块的呈现，依然极感兴趣，而且希望这能够成为影片的亮点。
于是真人与动画的结合成了我们的最大问题。其实对于制片公司而言，所有能花钱解决的问题都是没有问题的，但是客户也是希望用最聪明的预算，来达到最好的效果。所以原先代理商设想的使用香港的motion
capture（三维动态捕捉模拟）来作业，在预算的限制下，被完全的排除掉了。
那么还有其它的方法能做到吗？我们也想过直接在画面上画出动画人，很多影片都是这样作业的啊！！这个想法好像非常合理，不过用在这个脚本里其实不适合。在这样的运动片子里面，如果我们直接单独绘制再来合成，那会有三个麻烦的问题。首先，主角与对手的动作要有互动很难，基本上不能有肢体上的接触，这个限制会让演出的精彩度大打折扣，甚至得修正脚本。再来，我们画的那些对手，如果要达到写实与流畅的动感，需要有很强美感及拆解动作熟悉的的三维绘图师，而且需要较长的作业时间，而且修改的空间不大，弄不好就是得重拍或是重画。最后，经过我们的评估，这样去做出来的效果会限制我们的绘画风个，画出的人物会真的很像二维漫画，而且对于后期的合成难度增加，透视感如果处理的不好，那些画出来的对手看起来会像是浮在空中的幽灵。这些都与客户要求的写实动态会有差距，于是我们舍弃了这个想法。
最后，在与三维师及导演沟通之后，我们选择了找真人来演出对手，来跟我们的主角对决，然后让三维绘图师根据真人的动作一祯一祯重新画上去。说明白了，就是土法炼钢，用最笨的方法，来达到最好的效果。就像是有了个绘图本，照着原有的图像，我们重新着色，重画一遍。
对手人物的制作方式决定了之后，我们考虑到影片风格统一的问题，建议客户对于背景也用三维绘制的方式处理，而不是一开始设定的真实场景。这样的建议其实是要给导演更大的空间，因为导演希望篮球场的场景，画面能够丰富，甚至带有些东洋风格，但是在堪过了北京众多场景之后，我们发现在北京找实际的篮球场拍摄，背景都太过空旷或是凌乱了。而且我们那时预定的拍摄时间，四月初，很多地方都还残留冬天刚过的萧瑟感，并没有客户希望的夏日炎热的绿色景象。所以，现在连背景都是用画的了，除了我们的主角是真人外，这已经算是条动画片了。
以下就是我们这条”伊利冰工厂”动画广告的作业方式：
A.拍摄部分：要有一个刷好绿色涂料的摄影棚（因为产品包装有蓝色的元素，所以选择绿KEY），而且需要在墙上做好十字追踪点，以方便后期合成的追踪。另外，我们搭了一个篮球架，要不然，要让球员对着空气表演灌篮？这样就算是篮球大帝乔丹，可能也无法施展出具有爆发力的爆扣。（请详见附注：图A）另外，我们弄了个弹跳板，希望增加我们主角王聪的弹跳高度，表现天外飞仙的精彩，不过结果证明这是多此一举。具有职业身手的王聪帅哥，不需要这个辅助，本来就跳得老高，而且没有心理上的干扰，跳得也是大鹏展翅！！（请详见附注：图B）
B.三维绘图部分：真的主角与三个对手，肢体有真实互动。（请详见附注：图C）经过处理后，辛苦的三维师经过重新绘制处理，对手跟背景都成了动画了。（请详见附注：图解D）不过在这个部分，三维背景是经过建模的，所以基本上，先抠像把人的部分分层出来，背景层再追踪原来的十字点，合成到画面里。
每条广告片拍摄与制作的方式都有许多选择，但是最后为何选择了那个作法，其实是有很多考虑的。拍片好玩的地方也在这里。就算是同样的脚本，同一批人，只要作业的方式不同，出来的效果绝对不一样。这也是为何每个片子对于制作人员来说，都是充满乐趣与挑战的。很多时候拍片选择的执行方式，说出来会让人家觉得好像很简单，但这些任何方法，都是经过层层思考才被决定的。
广告影片看的是最后效果，只要能做出好效果，就是好作法。这次作业中我们用了最笨的方法，但结果证明，
这可是最有效的方法呢！！
这是伊利冰工厂广告制作的背后故事，关于每个个案的制作方式，若是您有其它更好的主意，也欢迎到我们的博客交流分享。（
http://blog.sina.com.cn/colorfield）
