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家居微营销新标杆:揭秘实现半月内连续三篇十万+的“必然”(后附彩蛋)

2016-03-11 17:10阅读:
没有难啃的骨头是用不上化石哥的。腾讯家居与华耐家居联合主办的全民家居购全国O2O落地活动,需要强有力的宣传推广和粉丝参与互动。2015年底前,全民家居购的微信公众账号只有一篇文章过了10万+。在2016年3.12-13举办的全民家居购第三季前,主办方要求三篇10万+的文章和一系列的创意海报,达成8万粉丝。这个重担就落在化石哥的贵仁相助创意匠坊身上了。
化石哥果然不负主办方重托,在2016年春节后不到半个月都时间内,靠在创意上的深厚功底,连发创意大招,连续三篇文章发出,都在短短两天内,毫无悬念地突破10万+,吸粉8万多,创造了一个家居建材行业微营销史无前例的新标杆!这三篇文章分别是:(点击文章标题即可阅读原文)
1.《〈美人鱼〉张雨绮爆红:又一个“心机婊”的胜利?!》
家居微营销新标杆:揭秘实现半月内连续三篇十万+的“必然”(后附彩蛋)
家居微营销新标杆:揭秘实现半月内连续三篇十万+的“必然”(后附彩蛋)

2、《元宵过完要减肥,用这“以懒治懒”六大招,想减几斤减几斤!》
家居微营销新标杆:揭秘实现半月内连续三篇十万+的“必然”(后附彩蛋)
家居微营销新标杆:揭秘实现半月内连续三篇十万+的“必然”(后附彩蛋)
3、《谁也想不到的宝马奔驰撕逼大结局》
家居微营销新标杆:揭秘实现半月内连续三篇十万+的“必然”(后附彩蛋)
家居微营销新标杆:揭秘实现半月内连续三篇十万+的“必然”(后附彩蛋)
在微营销内容为王的时代,能写出一篇10万+的文章,已经不易,何况要连续写出三篇10万+来,对创意和文字的能力要求都非常高。如果只写出一篇10万+,外人还会认为是偶然,但在短短的半个月内连续写出三篇10万+来,就只能说是必然了!
化石哥是如何实现这个必然的呢?半月内三篇10万+是如何炼成的呢?且听化石哥慢慢道来。
第一:策划的本质就是借力,借热点的力,借明星的力,借事件的力,借一切可借之力,才能实现少花钱、多办事,四两拨千斤的创意策划效果。在这三篇10W+里,第一篇借的是春节热播的贺岁片星爷的《美人鱼》的力;第二篇是借的元宵节过后,人们普遍“每逢佳节胖三斤”后的需要减肥的心理的力;第三篇是借的奔驰给宝马的100年祝福的典型的大牌撕逼营销战的力。
第二:标题党。在移动互联网时代,消费者注意力已经高度碎片化和游离化的状态下,标题一定是标题党!在这个讲颜值的时代,标题就是颜值,内容就思想。如果你没有颜值,就没有人会有兴趣了解你的思想!标题与内容的关系,正如女人颜值与思想的关系!所以,在这三篇文章的标题策划上,化石哥与其贵仁相助创意匠坊的团队成员,一个标题都要策划几十遍,被折磨好几天,为打磨一个标题,语不惊人死不休!
第三就是犀利、另类的创意角度。创意的本质,创意大师说过:就是“旧元素、新组合”。用一个形象的比喻来说,就是同样是相同的食材,星级酒店里的大厨做出来,就是有滋有味;而同样的食材,你做出就是没滋没味。差别就是面对同样食材的处理技术上。在第一篇美人鱼张雨绮篇里面,化石哥是从一个看似负面、实则是正面的全新的角度来解释什么是心机婊,为何张雨绮爆红的原因,让人看了不得不觉得即非常新颖,又非常在理。在第二篇元宵节后减肥篇里,所有人减肥人的痛苦都是一个字:懒。而所有的教人减肥的文章都是让人痛苦的去运动,而化石哥反其道而行之,顺应懒人的天性,教给懒人“以懒治懒”的六大方法,是一个完全全新的视角,当然会受到所有人的青睐,点击量自然而来。在第三篇宝马与奔驰的撕逼营销战中,化石哥选取的角度更加独特,把宝马这个中国女人特别喜爱的小动物之一,化作中国女人来迎战奔驰,用中国女人的互联网九大经典形象进行了绝地反击,保证笑CRY了!
第四就是流量的精准把握。移动互联网时代是个流量为王的时代,电商需要流量、微信需要流量、阅读需要流量。但如何获取和吸引流量呢?化石哥用自己的三篇10万+文章就完美了解释了流量的获取方法。第一篇证明的就是“热点就是流量”,用星爷最热映的《美人鱼》大片中张雨绮的大热点,来实现了文章的流量变现;第二篇证明的就是“场景就是流量”,用过完节后人们普遍对“每逢佳节胖三斤”的忧虑和需要减肥的痛苦场景,来实现文章流量的变现;第三篇证明的就是“冲突就是流量”,利用奔驰与宝马大牌撕逼营销大战的冲突,演化成中国女人与奔驰的撕逼,从而实现吸引眼球,吸引流量的作用。
最后,说好的彩蛋来了,化石哥还写了一篇文章,这篇文章标题叫做《揭穿老板的苦情谎言:妈妈再也不用担心我被“骗”了》(点击阅读原文),这篇文章写的也非常棒,冲10万+也没有问题。但最终没有实现十万+,阅读量只过万了,至于原因,就是戳中了中国所有老板的痛点,员工想发而不敢发啊!看看下边的一位员工的评论,你就懂了!
家居微营销新标杆:揭秘实现半月内连续三篇十万+的“必然”(后附彩蛋)
最后说一句,化石哥这三篇10万+文章,其实最终卖的都是广告,但为什么还会被疯传呢?原因就是,人们能忍受好电视剧里插播广告,而零容忍烂广告里插播电视剧!








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