原文地址：译海泛舟
英语广告语的修辞特征及翻译方法
一、英语广告语常见的修辞方法
（一）
1. Feel good, fast food. 求快感，吃快餐。
2. Talk global，pay local．全球通信，就近付款。
3. Big thrills，small bills．大刺激，小花费。
（二） 仿拟（Parody）
1. We take no pride in preju
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英语广告语的修辞特征及翻译方法
一、英语广告语常见的修辞方法
（一）
1. Feel good, fast food. 求快感，吃快餐。
2. Talk global，pay local．全球通信，就近付款。
3. Big thrills，small bills．大刺激，小花费。
（二） 仿拟（Parody）
1. We take no pride in preju
dice．我们不以偏见报道为荣。
2. Give me Green world，or give me yesterday. 要么给我绿世界晚霜，要么还我昨日的青春容颜。
3. Where there is a way，there is a Toyota．有路必有丰田车。
（三）双关 （Pun）
1. Better late than the late. 晚了总比完了好。（迟到总比丧命好）
2. From sharp minds，come Sharp products。绝顶智慧造就尖端夏普。
3. I’m More Satisfied! 摩尔香烟，我更满意。
这是摩尔（More）牌香烟的广告。广告中“More”即指品牌，同时它又是程度副词much的比较级，意为“更……”，此广告中的more一语双关，用词十分巧妙。
（四）拟人（Personification）
1. Apple thinks different．苹果电脑，不同“凡响”。
2. It may be your car, but it’s still our baby. 该车虽为你所有，但它依然是我们的婴儿。
3. Unlike me，my Rolex never needs a rest．永不疲倦的劳力士。
（五）反复 （Repetition）
1. Extra Taste．Not Extra Calories．有特别的美味．无多余的热量。
2. Always light，always fresh，always chilled，always right．总是轻谈而清新，冰冷而完美。
3. Better connect ions create better understanding．And that makes better world．沟通更顺畅，了解更深入，世界更美好。
（六）排比(Parallelism)
1. No problem too large. No business too s mall. 没有解决不了的大问题 没有不做的小生意。
2. Studies serve for delight, for ornament, for ability. 读书足以怡情，足以博采，足以长才。
3. When you are cool, tea will warm you.
（七）反语 （Irony）
1. IBM Not always have vacancies． IBM公司不会总有空位子。
2. If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don't listen--They are probably trying to trick you into living.如果有人苦口婆心地劝你戒烟 不要理他——他们大概是想骗你活得长久些。
3. We would never say the new Audi A4 is the best in its class．We don’t have to．我们根本不必说新型奥迪A4是同类车中最好的。没有这个必要。
（八）夸张(Hyperbole)
1. Take THSHIBA，take the world．拥有东芝，拥有世界。
2. Making a big world smaller. 有了我们 世界变得更小了。
3. At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock．时速六十英里时，这一新型的劳斯莱斯汽车的最大噪音来自它的电子钟。
（九）对偶（Antithesis）
1. We lead. Others copy. 我们领先，他人仿效。
2. The choice is yours．the honor is ours．你的选择，我们的荣耀。
3. We do the hard work，you lie back and relax．艰苦工作我们来，躺着放松你们去。
（十）对比（Contrast）
1. Melt in your mouth，not in your hand. 只溶在口，不熔在手。
2. Once tasted, always loved.一旦品尝，爱之终生。
3. A modern classic. 现代的经典。
4．Outdoors the earth frozen to a 3-foot depth．Indoors warm and cozy like spring。外面冰冻三尺，屋里春意融融。
5. Cancer is often curable．The fear of cancer is often fatal．癌症通常是可以治愈的。对癌症的恐惧却是致命的。
二、英语广告语的翻译方法
（一）直译法
1. The taste is great．味道好极了。(雀巢咖啡)
2. Hand in hand，future in your hand 伴你同行。(飞利浦电子)
3. Challenge the Limits. 挑战极限 (三星电子)
4. The secret for perfect skin．拥有完美肌肤的秘诀。(丁家宜化妆品)
5. Extraordinary Cola，Extraordinary Choice. 非常可乐，非常选择。（非常可乐）
6. From sharp minds，come Sharp products．绝顶智慧造就尖端夏普。（夏普电器）
(二) 意译法
1. She wants to put her tongue in your mouth 她要把她的语言教给你。（香港语言学习中心的广告）
2. The Unique Spirit of Canada．别具风味的加拿大酒，独特的加拿大民族精神。（加拿大威士忌酒广告）
3. Go well，use Shell．(Shell)行万里路，用壳牌。(壳牌)
4. You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. 纳克斯坚果让你爱不释口。（Nux坚果）
5. Oscar de La Renta knows what makes a woman beautiful. Oscar de La Renta深知女人的美丽之道。（奥斯卡·德拉伦塔化妆品）
1. Hero Meets Hero．英雄识英雄 （招聘广告）
2. He who lasts last laughs best．谁跑在最后，谁笑得最好。（轮胎广告）
3. Love at first flight. 一飞钟情。（日本航空公司）
4. Better 1ate than the late．迟到总比丧命好。（安全驾驶广告）
5. To smoke or not to smoke, that is a question。 吸烟还是不吸，这是一个值得考虑的问题。（香烟广告）
6. We take no pride in prejudice. 我们不以偏见为荣。（《泰晤士报》广告）
(四) 创译法
1. Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。（雀巢咖啡广告）
2. A diamond lasts forever. 钻石恒久远，一颗永流传。（De Bierres钻石广告）
3. Elegance is an attitude．优雅态度，真我性格。(浪琴表广告)
4. Beyond your imagination．意想不到的天空。(韩国航空公司广告)
5. Can’t Beat the Real Thing．挡不住的诱惑.(可口可乐广告)
（五）增补型翻译
1.Our future is our future．与你并肩，迈向明天(香港汇丰银行)。
2. Connecting People.科技与人为本。（诺基亚）
3. Taking the lead in a Digital World.领先数码，超越永恒。（三星公司）
4. Beyond your imagination.意想不到的天空(大韩航空)．
5. Trust us．Over 5000 ears of experience．相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。（助听器）
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2. Give me Green world，or give me yesterday. 要么给我绿世界晚霜，要么还我昨日的青春容颜。
3. Where there is a way，there is a Toyota．有路必有丰田车。
（三）双关 （Pun）
1. Better late than the late. 晚了总比完了好。（迟到总比丧命好）
2. From sharp minds，come Sharp products。绝顶智慧造就尖端夏普。
3. I’m More Satisfied! 摩尔香烟，我更满意。
这是摩尔（More）牌香烟的广告。广告中“More”即指品牌，同时它又是程度副词much的比较级，意为“更……”，此广告中的more一语双关，用词十分巧妙。
（四）拟人（Personification）
1. Apple thinks different．苹果电脑，不同“凡响”。
2. It may be your car, but it’s still our baby. 该车虽为你所有，但它依然是我们的婴儿。
3. Unlike me，my Rolex never needs a rest．永不疲倦的劳力士。
（五）反复 （Repetition）
1. Extra Taste．Not Extra Calories．有特别的美味．无多余的热量。
2. Always light，always fresh，always chilled，always right．总是轻谈而清新，冰冷而完美。
3. Better connect ions create better understanding．And that makes better world．沟通更顺畅，了解更深入，世界更美好。
（六）排比(Parallelism)
1. No problem too large. No business too s mall. 没有解决不了的大问题 没有不做的小生意。
2. Studies serve for delight, for ornament, for ability. 读书足以怡情，足以博采，足以长才。
3. When you are cool, tea will warm you.
（七）反语 （Irony）
1. IBM Not always have vacancies． IBM公司不会总有空位子。
2. If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don't listen--They are probably trying to trick you into living.如果有人苦口婆心地劝你戒烟 不要理他——他们大概是想骗你活得长久些。
3. We would never say the new Audi A4 is the best in its class．We don’t have to．我们根本不必说新型奥迪A4是同类车中最好的。没有这个必要。
（八）夸张(Hyperbole)
1. Take THSHIBA，take the world．拥有东芝，拥有世界。
2. Making a big world smaller. 有了我们 世界变得更小了。
3. At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock．时速六十英里时，这一新型的劳斯莱斯汽车的最大噪音来自它的电子钟。
（九）对偶（Antithesis）
1. We lead. Others copy. 我们领先，他人仿效。
2. The choice is yours．the honor is ours．你的选择，我们的荣耀。
3. We do the hard work，you lie back and relax．艰苦工作我们来，躺着放松你们去。
（十）对比（Contrast）
1. Melt in your mouth，not in your hand. 只溶在口，不熔在手。
2. Once tasted, always loved.一旦品尝，爱之终生。
3. A modern classic. 现代的经典。
4．Outdoors the earth frozen to a 3-foot depth．Indoors warm and cozy like spring。外面冰冻三尺，屋里春意融融。
5. Cancer is often curable．The fear of cancer is often fatal．癌症通常是可以治愈的。对癌症的恐惧却是致命的。
二、英语广告语的翻译方法
（一）直译法
1. The taste is great．味道好极了。(雀巢咖啡)
2. Hand in hand，future in your hand 伴你同行。(飞利浦电子)
3. Challenge the Limits. 挑战极限 (三星电子)
4. The secret for perfect skin．拥有完美肌肤的秘诀。(丁家宜化妆品)
5. Extraordinary Cola，Extraordinary Choice. 非常可乐，非常选择。（非常可乐）
6. From sharp minds，come Sharp products．绝顶智慧造就尖端夏普。（夏普电器）
(二) 意译法
1. She wants to put her tongue in your mouth 她要把她的语言教给你。（香港语言学习中心的广告）
2. The Unique Spirit of Canada．别具风味的加拿大酒，独特的加拿大民族精神。（加拿大威士忌酒广告）
3. Go well，use Shell．(Shell)行万里路，用壳牌。(壳牌)
4. You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. 纳克斯坚果让你爱不释口。（Nux坚果）
5. Oscar de La Renta knows what makes a woman beautiful. Oscar de La Renta深知女人的美丽之道。（奥斯卡·德拉伦塔化妆品）
1. Hero Meets Hero．英雄识英雄 （招聘广告）
2. He who lasts last laughs best．谁跑在最后，谁笑得最好。（轮胎广告）
3. Love at first flight. 一飞钟情。（日本航空公司）
4. Better 1ate than the late．迟到总比丧命好。（安全驾驶广告）
5. To smoke or not to smoke, that is a question。 吸烟还是不吸，这是一个值得考虑的问题。（香烟广告）
6. We take no pride in prejudice. 我们不以偏见为荣。（《泰晤士报》广告）
(四) 创译法
1. Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。（雀巢咖啡广告）
2. A diamond lasts forever. 钻石恒久远，一颗永流传。（De Bierres钻石广告）
3. Elegance is an attitude．优雅态度，真我性格。(浪琴表广告)
4. Beyond your imagination．意想不到的天空。(韩国航空公司广告)
5. Can’t Beat the Real Thing．挡不住的诱惑.(可口可乐广告)
（五）增补型翻译
1.Our future is our future．与你并肩，迈向明天(香港汇丰银行)。
2. Connecting People.科技与人为本。（诺基亚）
3. Taking the lead in a Digital World.领先数码，超越永恒。（三星公司）
4. Beyond your imagination.意想不到的天空(大韩航空)．
5. Trust us．Over 5000 ears of experience．相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。（助听器）
All Rights Reserved
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