经过一年的筹备。近日，创维在南京推出了自建生产线生产的7大系列47款冰箱，并宣告全面进军白电产业。目前，包括TCL、康佳、长虹等国内几大黑电巨头，都已经涉足白电领域。而格力、志高、格兰仕等等品牌，也在近些年相继进入了白电产业。当这种“共性的问题”，在近段时间纷纷呈现出来，其背后一定有它深层次的原因。
首先，是家电行业环境发生变化。早在2000年初，家电企业纷纷“骚动”起来，进入相关联的领域，例如小家电、汽车等产业，但那时只是“淘金主义”与“机会主义”思想。现今，家电企业再度纷纷进入相关联的家电产品线，这时，不仅没有“淘金主义”思想，更大的是为了求生存。
众所周知，前段时间“跨界英雄”步步高，进入生活电器的失败，让家电行业发生很大的深思；而在近日，众多单项王，例如创维、格力纷纷进入冰洗行业，也再度让家电行业引发大思考。这两个案例叠加起来，说明了在家电行业现在的竞争环境下，“跨界英雄”走不通，“产品单项王”也不行。随着家电行业的竞争环境进一步加剧，只有海尔、美的这种“全能王”，才能在市场上尽显优势。而这种现实残酷的家电市场环境，就逼迫了创维、格力等“单项王”以及康佳、格兰仕等品牌，纷纷进军相关联的家电产品线。他们的目的非常明确，就是想通过进入相关联家电产品线，力将自己打造成为与美的、海尔一样的“全能王”，以此与他们在市场上，可以进行集团军做战。但这些品牌在市场倒逼不得以情况下，进入有限多元化的产品线策略，也会让这些单一产品线企业资源进行稀化，从而弱化他们在市场上核心产品线的竞争力，这样带来的结果就是要面临更大市场考验。
其次，冰洗产业环境带来的吸引力。以前，冰洗产业都是一些问题性企业，几乎没有强势品牌。例如：折翅的小天鹅，下嫁的科龙与容声，被并购的荣事达与美菱，这些问题性冰洗企业的存在，也就让“隔壁邻居”彩电与空调企业，看到冰洗产业的一线机会；同时，冰洗产业的竞争程度也相对弱一些，毛利空间相比较空调与彩
首先，是家电行业环境发生变化。早在2000年初，家电企业纷纷“骚动”起来，进入相关联的领域，例如小家电、汽车等产业，但那时只是“淘金主义”与“机会主义”思想。现今，家电企业再度纷纷进入相关联的家电产品线，这时，不仅没有“淘金主义”思想，更大的是为了求生存。
众所周知，前段时间“跨界英雄”步步高，进入生活电器的失败，让家电行业发生很大的深思；而在近日，众多单项王，例如创维、格力纷纷进入冰洗行业，也再度让家电行业引发大思考。这两个案例叠加起来，说明了在家电行业现在的竞争环境下，“跨界英雄”走不通，“产品单项王”也不行。随着家电行业的竞争环境进一步加剧，只有海尔、美的这种“全能王”，才能在市场上尽显优势。而这种现实残酷的家电市场环境，就逼迫了创维、格力等“单项王”以及康佳、格兰仕等品牌，纷纷进军相关联的家电产品线。他们的目的非常明确，就是想通过进入相关联家电产品线，力将自己打造成为与美的、海尔一样的“全能王”，以此与他们在市场上，可以进行集团军做战。但这些品牌在市场倒逼不得以情况下，进入有限多元化的产品线策略，也会让这些单一产品线企业资源进行稀化，从而弱化他们在市场上核心产品线的竞争力，这样带来的结果就是要面临更大市场考验。
其次，冰洗产业环境带来的吸引力。以前，冰洗产业都是一些问题性企业，几乎没有强势品牌。例如：折翅的小天鹅，下嫁的科龙与容声，被并购的荣事达与美菱，这些问题性冰洗企业的存在，也就让“隔壁邻居”彩电与空调企业，看到冰洗产业的一线机会；同时，冰洗产业的竞争程度也相对弱一些，毛利空间相比较空调与彩