新浪博客

年轻化华帝是创新变革的力量

2020-05-21 11:33阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1314369782

年轻永远是对的！
在90后为主的新生消费市场的推动下，许多企业可能都还没有理解和意识到洞悉年轻人心理和喜好的重要性。事实上，未来的市场迟早属于年轻人，占据主流消费市场的年轻一代，无疑是代表了活力和创造力，代表了大有可为市场潜力。
 将目光考虑长远，通过与年轻人对话与沟通拉近与年轻人的距离，让年轻人找到品牌认同感，当是企业踏入未来不可或缺的一步。值得一提的是，近年来华帝便一直在刷新品牌的年轻化认知，当然，华帝追求年轻化的背后，也是在追求着创新，这种年轻和创新，不仅限于品牌和产品上的苦下功夫，还有更深层次的关于营销理念进行的大大小小的变革。
 首先，关于品牌的年轻化，华帝聘请大受年轻人欢迎的明星代言。从2015年的黄晓明、杨颖夫妇，到2018年的赵丽颖和林更新，再到如今身居品牌代言和时尚主理两职的吴亦凡。通过品牌的年轻化建构，与85后、90后以及00后主流人群市场产生互动和共鸣，在用户心中不断推进关于华帝年轻时尚、潮流有趣的烙印和标签，将年轻和时尚这一气息从外在渗透到品牌的内在气质之中。
 其次，对于产品的年轻化，华帝贴合年轻一代的喜好推出产品。在“智能化”成为行业和年轻人生活主旋律的背景下，华帝在2019年正式推出了“VCOO”系统，而作为业内首个智慧厨房全场景操作系统，VCOO不仅实现了设备间的自然联动，还整合厨房内外产品及家庭服务，创造出真正以人为核心的智慧厨房场景。除此之外，无论是智能蒸烤一体机JYQ70-YD02，还是干态抑菌洗碗机V6，亦或是鸳鸯灶BH910B，甚至是全新600G大通量净水机V18 Plus和瀑布淋浴零冷水ZH6热水器。从引以为傲的蒸、洗、灶三件套，到日常
生活的净水机，热水器，不仅抓住了年轻人的选择简约轻奢的设计风格和产品颜值有时尚IP元素，还满足了如今年轻群体的使用便捷和安全的享乐式厨卫家电。
最后，关于营销的年轻化，华帝总能让人惊讶连连。那神来一笔的“世界杯营销”和华帝代言人林更新亲自约战内顶尖电竞队伍， 华帝不仅用全新方式诠释自身体育精神，还燃起了年轻用户的关注和热情。还有综艺这块年轻用户聚集地，华帝有的放矢，先后冠名了拥有总播放量超4.5亿，话题阅读量超3.4亿，4次登上微博热搜榜的佳绩的《美食告白记》第三季和《我在宫里做厨师》，在提高公众对华帝品牌认知度的同时，也让华帝“新国货”形象拥有更多年轻和愉悦的元素。再言及与乔杉合作，别出心裁地推出“洗碗机乐队”和“热水器乐队”，豪气包下巴黎、东京等地大屏LED的操作，大胆跨界，玩出品牌新高度。而华帝品牌营销的核心，始终是围绕于年轻用户。通过潜心发力于新生市场，捕捉年轻用户的喜好和心理，利用跨界体育、时尚、娱乐等不同领域的营销方式为品牌注入活力，焕发青春气息，让更多年轻人认知和认可华帝。
 无论是在品牌和产品上，还是在营销理念，华帝都巧妙地做到了对受众心理有深刻和独到的洞察后推进创新变革，从中制造快乐并引起年轻用户的兴趣。而在这个互联网大行其道的时代，在85后、90后以及00后逐渐成为社会中流砥柱的今天，拥有年轻也就拥有了未来，年轻就是核心，年轻就是精神，年轻就是一种创新变革，年轻就是当下社会的主流，年轻也是华帝赢得众多机构看好的真正原因。

我的更多文章

下载客户端阅读体验更佳

APP专享