网民注意力呈现“马太效应”的原因
2007-10-15 21:07阅读：
大众在接受媒介传来的信息时，都会产生不同的心理效应。如晕轮效应、首因效应和酸葡萄效应等等各种效应。而心理效应是社会生活当中较常见的心理现象和规律；是某种人物或事物的行为或作用，引起其他人物或事物产生相应变化的因果反应或连锁反应。
“马太效应”（Matthew
Effect）同任何事一样，都具有积极与消极两方面的意义。“马太效应”是指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。社会心理学家认为，“马太效应”是个既有消极作用又有积极作用的社会心理现象。其消极作用是：名人与未出名者干出同样的成绩，前者往往上级表扬，记者采访，求教者和访问者接踵而至，各种桂冠也一顶接一顶地飘来，结果往往使其中一些人因没有清醒的自我认识和没有理智态度而居功自傲，在人生的道路上跌跟头；而后者则无人问津，甚至还会遭受非难和妒忌。其积极作用是：其一，可以防止社会过早地承认那些还不成熟的成果或过早地接受貌似正确的成果；其二，“马太效应”所产生的“荣誉追加”和“荣誉终身”等现象，对无名者有巨大的吸引力，促使无名者去奋斗，而这种奋斗又必须有明显超越名人过去的成果才能获得向往的荣誉。
而在网络活动的领域中，我们可以看到，QQ的用户数越多就越多；胡戈“馒头”打响后，以后搞出的每部短片都会吸引到无数眼球。无论是传统媒体还是新兴的网络媒体，只能是强者更强，弱者更弱，因为强者的积累优势，使其有更多的机会取得更大的成功和进步。网民在进行网络活动时，其注意力呈现“马太效应”的原因有很多。
第一、从社会方面来说，随着人们的生活节奏越来越快，人们喜欢用快节奏的方式去处理事情。
人们逐渐适应了用E-mai收发信息,以快速的获得信息,所以QQ、MBS等之类的工具被网民广泛使用。网上传播带给了人们更大程度的交流与自由表达的空间，以至于传统的邮递信件的方式在发挥了其特定时代的任务后，现在是不能与网络信件相比的。自然，网民会选择方便快捷的网络。
第二、从技术方面来说，各个网络媒体在竞争中不断提高自己的技术水平，吸引住已有的受众和吸纳新的受众。网络传播本身的数字化、多元化、多媒体化、实时性、交互性、虚拟性等传播特点，使网络传播具有比其他传播方式更即时、更广范围的传播优势，使得其它传播方式可以借助网络这个平台，网络为网民提供了一个很好的平台，使得网民在使用电脑时，更为轻松。
第三、从心理方面来说，由于互联网的平等性、匿名性和不受地域等的限制。在网络上的传播交流载体是打印的文字，既没有面对面人际传播的表情等直接接触的阻碍，也没有大众传播声音和图像的影响，所以网上交流使人们无须留名留姓，无须自报家底，无论是你胡言乱语，还是直抒胸意，都没有人干涉你。所以网民们通过来调节自己的生活。因为传播的匿名性，往往会将平日鲜有机会当众表露出的“本我”表现出来，更容易也更愿意展示自己的真实观点，而不是随便接受或者默认别人的观点。
综上所述，网民的注意力出现“马太效应”的原因是较复杂的，除了上述的原因还有就是经济发展对网民的选择的影响。每个网民都有自己的喜好倾向，网络媒体只有提高自己的实力，才能吸引住网民的眼球。
