孔乙己，粽子，杀猪菜……
踏上江南的土地，文化气息扑面而来，商业气息也在悄然涌动。这方灵山秀水，既滋养着吴越大地的千年文脉，也激荡着着时代发展的滚滚洪流。
青石板路上飘着黄酒香，繁华街头上立着孔乙己的青铜像，咸亨酒店的电子屏上投射着百年前的影像——这种文化符号与商业基因的有效嫁接，形成了独特的人文景观与跨越时空的消费场景。
孔乙己，作为鲁迅笔下的文学形象，平生是否踏出过绍兴无从考证，但'咸亨茶馆'的连锁店却已延伸至西湖之畔，与之相关的酒、茶、餐甚至冷饮店星罗棋布，呈现出文化记忆与商业营销共生共荣的默契。
当年，老孔若肯褪去长衫，经营一爿酒馆，绝不至于沦落到“窃书”的境地。 孔乙己假若有后，凭借“孔乙己”这块金字招牌，也能轻松“躺平”而衣食无忧。周大先生家族枝繁叶茂，却未起版权的纷争，可见还有比商业价值更可贵的东西。