新浪博客

意国时尚：GUCCI最新品牌形象广告再次回归传承

2010-03-01 17:20阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1319969663

为配合明年的90周年庆典，GUCCI近日推出重点强调品牌历史和品牌未来的形象广告!

2010年2月下旬发布的以 Forever Now为主题的形象广告，从档案中选取了上世纪50年代在GUCCI位于佛罗伦萨Via delle Caldaie工厂里拍摄的黑白照片，展现在原材料和半成品环绕中专注手工打造GUCCI手袋的工匠形象。

意国时尚：GUCCI最新品牌形象广告再次回归传承
2010年Forever Now形象广告片：GUCCI位于佛罗伦萨工厂

GUCCI总裁Patrizio di Marco认为有必要让客户更多地了解GUCCI长达90年的发展历史。他强调这次的广告重在突出GUCCI品牌持久的活力、精湛的工艺以及图片中所寄予的潜台词：这些是曾经创造了GUCCI臻至工艺的工匠，现在他们的后代还在继续为GUCCI工作，将历史传承。

意国时尚：GUCCI最新品牌形象广告再次回归传承


2010年Forever Now形象广告片：GUCCI位于佛罗伦萨工厂手工制作场景

意国时尚早在2009年初夏就曾分析指出，随着Patrizio di Marco出任GUCCI总裁，GUCCI将摈弃降低产品成本的方式，而通过回归经典，使之继续成为无可争议的领先奢侈品品牌，从而寻求新的市场机会和增长点。在不到一年的时间里，GUCCI的一系列举动无一不契合这次年度形象广告所蕴涵的两个关键词：历史传承和未来发展。

意国时尚：GUCCI最新品牌形象广告再次回归传承 意国时尚：GUCCI最新品牌形象广告再次回归传承 意国时尚：GUCCI最新品牌形象广告再次回归传承
GUCCI 2010春夏系列推出的传统钻石纹帆布手袋（中）
以及新Bamboo手袋（左）和新Jackie手袋（右）

为了更形象地展示源于佛罗伦萨工厂的精湛技艺，GUCCI隆重推出手工制作展示区。身负绝艺的GUCCI工匠们将在2010年期间前往世界各国的GUCCI专卖店，通过设立特别的驻店工作区域，向顾客展示出色的工艺流程。工匠将在现场展示工匠制作那些Gucci最具代表性的手袋的全过程，其中包括Bamboo、 New Jackie、New Pelham与G Wave以及各种小型皮具配饰。顾客可以亲眼目睹工匠如何手工缝制手柄、组装竹节、如何准备编织用的皮革条以及手工压制顾客的姓名缩写，零距离感受工匠们对每件皮革产品在细节上的精益求精。

意国时尚：GUCCI最新品牌形象广告再次回归传承 意国时尚：GUCCI最新品牌形象广告再次回归传承 意国时尚：GUCCI最新品牌形象广告再次回归传承


GUCCI 2010秋冬女装回归简约的黑白灰棕传统

除了推出手工制作展示区以独特的视角展示悠久的历史传统，GUCCI的新季设计也折射出传统要素的亮点。在创意总监Frida Giannini执掌下，GUCCI重拾了尘封多年的经典设计元素，如双G标识、马鞍链环图案、红绿色带等，更将上世纪30年代流行的钻石纹帆布手袋的风格融入了2010年初春男装系列。

意国时尚：GUCCI最新品牌形象广告再次回归传承 意国时尚：GUCCI最新品牌形象广告再次回归传承 意国时尚：GUCCI最新品牌形象广告再次回归传承

GUCCI 2010秋冬女装回归简约的黑白灰棕传统

GUCCI对强调历史传承和打造品牌未来形象并重。GUCCI不仅坚持探索采用最新的材料和工艺，还尝试涉足新世纪的品牌传播手段。2009年10月，GUUCI通过iPhone发布了24小时在线的音乐频道。而在本季，GUCCI在Facebook和Twitter上传了多段视频，包括可以随意放大观摩服装和配饰细节的T台走秀，秀场后台和大片拍摄花絮、生产流程中监控录象等。

意国时尚：GUCCI最新品牌形象广告再次回归传承
GUUCI通过iPhone发布的24小时在线音乐频道

意国时尚：GUCCI最新品牌形象广告再次回归传承
Facebook上的GUCCI

注1：本文图片源自GUCCI公司。
注2：更多关于GUCCI评论可参见意国时尚于2009年6月初发表于《中国纺织报》的文章“回归经典的Gucci：你还会喜欢吗？”。


我的更多文章

下载客户端阅读体验更佳

APP专享