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百度的生态系统更开放

2014-09-10 12:13阅读:
李彦宏
百度公司董事长兼CEO
美银美林分析师:我有个关于公司移动业务的问题。二季度阿里巴巴收购了UC,此举对百度的移动流量有无影响?对公司的流量采购方面的支出有何影响?
李彦宏:目前影响还非常有限,如我所言,手机百度是原生的搜索应用(Native App),是流量增长最为迅速和对公司移动流量增长贡献最大的应用。长远来看,手机百度将提供不同的、用户体验更好的服务。这种服务也是未来发展的趋势,用户也将越来越依赖这种服务。
花旗分析师:可否比较一下公司移动端和PC端按点击付费(CPC)贡献营收的情况?另外,移动端流量对总流量的贡献是否已经超过50%?百度自营业务贡献的移动端流量是否已经超过公司所投资的产品贡献的流量?
李彦宏:移动端CPC营收的趋势一直是向上的,但是目前还没有超过PC端CPC的营收。某些节假日和周末期间,移动端流量超过了PC端流量,但是在工作日,PC端的流量更大。自营业务贡献的移动端流量已经占据了总移动端流量大部分。
渣打银行分析师:百度的生态系统中有什么需要补充的业务?在并购方面,公司与其他互联网企业有何区别?未来公司的生态系统与其他互联网公司会有何不同?
李彦宏:百度的生态系统中确实还有需要补充的业务,不过不一定要通过并购来实现,当然如果有合适的机会,百度会考虑。百度的生态系统与其他互联网公司的不同之处在于,百度更加开放,使用更加标准的服务模式。比如原生应用,百度是中国最大的原生应用分发平台,公司还提供轻应用平台。另外作为一家搜索引擎公司,百度向很多移动网站提供了很多流量。长期来看,开发的平台将更加强大、更加流行。
麦格理分析师:百度25%的客户都在使用公司城市一级的竞价服务,公司的本地分类广告服务会否对城市一级的竞价服务形成支撑?还是两者之间会形成竞争?
李彦宏:城市一级竞价服务的用户最主要是公司既有用户,公司也在签新客户。但是城市一级竞价服务与本地分类广告服务还是有区别的,本地分类广告的订单价格较小,服务更为零散的市场,不是公司主要客户的选择。
杰富瑞香港公司分析师:第一个问题,公司二季度每用户平均收入(ARPU)的增长非常强劲,驱动力是什么?是因为移动端搜索营收的增长吗?另外,关于手游,鉴于百度、多酷和91无线的合并,百度
在手游价值链上的位置是什么?未来百度会不会考虑进行手游内容研发?
李彦宏:ARPU增长的趋势已经持续几个季度了,移动端当然有贡献,但是总体上来看,搜索业务的特点是,只要有流量,客户有需求,那么营收就会一直增长。公司需要做的就是研发出适合的产品和形式,说服客户使用这些工具和平台,所以说移动端是一个因素,但是这个趋势已经存在很多年。
手游方面,百度是原生应用的最大分发平台。应用分发的商业模式主要是两个:一是广告,这个是公司最主要的业务;二是手游,公司的分发能力对这部分业务有极大帮助。目前公司没有计划开发自己的手游。
摩根士丹利分析师:百度的用户数量增长在过去几个季度放缓,未来会否重新加速增长?
李彦宏:是的,过去几个季度百度对用户质量要求的提高,导致了过去一年内用户数量增长的放缓。这部分工作在二季度已经基本完成,预计未来会恢复增长。过去几年里,公司的策略从注重用户数到ARPU,再到用户数,这些都是根据市场情况和用户需求制定的策略。无法确定未来是用户数还是 ARPU增长更快。
Stifel Nicolaus分析师:我有一个关于用户行为的问题。请比较一下在使用手机和台式电脑时,每个用户使用百度的搜索次数。
李彦宏:手机端的每用户搜索次数比PC端的要少,因为如果用户需要认真地搜索一些东西的时候,他们会选择坐在电脑前面,这也就增加了PC端的搜索次数,而使用手机搜索都是随机的、想得到快速结果的用户,这样的用户行为也导致了搜索的次数没有PC端多。
瑞信分析师:移动搜索广告业务方面,不同的互联网广告模式所贡献的营收占比分别是多少?其中增长最快的是哪部分业务?
李彦宏:公司正在试验不同的广告模式,也在不断改进这些模式,百度的用户也对不同的模式持欢迎的态度。移动端的特点是能够便捷地在用户和广告商之间建立起联系,但未来什么样的广告模式能够成为最主要的模式还不确定。最理想的模式是在移动搜索中建立一个从搜索到完成订单的闭环,因此最后形成的广告模式可能和既有的完全不同,还需要几个季度才能得出结果。
(本文为李彦宏出席百度二季度财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问)

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