湖南卫视《奥运向前冲》该不该改名？

2008-06-16 00:55阅读：

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湖南卫视《奥运向前冲》该不该改名？
文/flowl

6月2日晚，为配合奥运圣火6月3日—5日在湖南站的传递，湖南卫视推出一档《奥运向前冲》的娱乐节目，为奥运加油助威。没有华丽的舞台，没有任何的明星，也没有大牌的主持人，却出人意料的成为收视黑马，引起观众的浓厚兴趣，6月6日晚即抢下同时段收视全国第一，此后的收视持续走高。在电视台晚间档的火拼异常激烈的情况下，20：30播出的《奥运向前冲》出人意料的收视夺冠似乎是湖南卫视创造的又一个奇迹。
不过近日从湖南卫视内部传出消息说《奥运向前冲》准备改名为《勇往直前大冲关》，在我看来，这似乎是柄双刃剑，本文特从《奥运向前冲》更名的利与弊来一一分析：

利：
（1）借助《勇往直前》成熟品牌的影响力
从季播模式到周播模式，主持人从何炅到汪涵再到谢娜，从最初的单纯挑战性质到公益性质，《勇往直前》开播一年多来的成就是有目共睹的，已经成为湖南卫视打造的又一个成熟品牌。因此，《奥运向前冲》作为一个刚刚推出的新栏目，借助《勇往直前》的成熟品牌，对其推广应该是很有帮助的。

（2）摆脱湖南经视的影子
很多朋友可能不知道，《奥运向前冲》从创意、策划、实施到推出，全部由湖南经视独立完成，5月初在湖南经视推出后在湖南省范围内反响相当不俗，这才被湖南卫视看中搬上卫视，所以湖南卫视有心做这个节目的话自然就想摆脱湖南经视的影子，虽显得小家子气却也在情理之中。

弊：
（1）淡化了奥运主题
2008年最瞩目的事情自然是北京奥运会，这是承载了中国人100年的梦想，在奥运会的脚步越来越近的时候，以娱乐见长的湖南卫视推出《奥运向前冲》，是省级卫视中推出的第一档以奥运为主题的节目，这吸引了很多人的目光，我相信有不少观众就是先奔着“奥运”两个字去的，看了后在电视机前笑得前俯后仰，这才每天追着看的。因此，更名后的《勇往直前大冲关》从节目名称上看就已经淡化了奥运主题，这无疑会影响观众的收看热情。

（2）《勇往直前大冲关》拗口且气势不足
湖南卫视的节目名称一向都很讲究，有口语性的如《快乐大本营》、《背后的故事》等，口号性的《勇往直前》、《舞动奇迹》、《超级女声》等，这些名称的共同特点就是通俗易懂易记，《奥运向前冲》无疑符合这些元素，主题鲜明，气势十足，而更名为《勇往直前大冲关》之后，明显的拗口且气势不足，不足以让人第一时间记住，这无疑是一大败笔。

（3）《勇往直前》的明星公益性质与《奥运向前冲》的草根娱乐性质格格不入
从第2季开始，《勇往直前》的性质就已经有所变化，明星完成挑战后将会修建每期一座希望小学或留守儿童图书室让节目充满了人性关怀，公益性质让《勇往直前》好评如潮。不过从目前播出的《奥运向前冲》来看，其主打的是草根的纯粹娱乐，不厚道的说下，草根们在节目中落水的瞬间我总是哈哈大笑。一个主打明星，主打公益，而另一个节目主打草根，主打娱乐，两种完全不同的风格糅合在一起显得格格不入，到时候可能成为四不像的畸形儿。

从以上对更名的利与弊分析可以明显看出，《奥运向前冲》的更名很明显是弊大于利，我相信湖南卫视不会看不到这一点，而之所以会提出这个想法，我更愿意相信我的另一个猜测：谢娜接手《勇往直前》之后收视大滑，高成本打造的《勇往直前》品牌价值严重受损，借助《奥运向前冲》这一收视黑马，挽救贬值严重的《勇往直前》品牌。毕竟，对于《奥运向前冲》来讲，是一时，而对于《勇往直前》来讲，则长久得多。以湖南卫视的精明，这种算盘打得可是滴溜溜的，为大局牺牲的绝不止《奥运向前冲》一个栏目。
从这个角度来讲，个人以为，要实现《勇往直前》与《奥运向前冲》的共赢局面，其实也不是完全没有办法，具体如下：

（1）节目命名为《勇往直前特别节目之奥运向前冲》
《勇往直前》做的一直是明星的挑战，草根则没有获得任何机会，此次趁机推出草根版的《勇往直前》可以更拉近与观众的距离，《奥运向前冲》本身就已经有了关注度，相关搜索网页已经达到了30多万，这两个口碑都不错的节目合二为一，既可以大大降低节目成本，又可以使《勇往直前》的内容更加丰富，再次提升其品牌价值。

（2）明星与草根同乐
《奥运向前冲》的纯草根娱乐吸引了观众，不过如果能再加入几个明星，大牌小牌无所谓，关键是让观众看到明星们的另一面。在同样的挑战面前，明星也就一普通人，想想明星出糗的样子都很意思了。

（3）节目形式应更加丰富
1个多星期的《奥运向前冲》看下来，虽每次看都哈哈大笑的，却有一个小小的遗憾：所看到的都是同一场景。这个节目的播出形式是录播，所以可以将节目分为多个版块，不同的场景挑战轮番切换，这会使得节目的看点更加丰富。

（4）增添公益性质
《勇往直前》的公益性质让人由衷佩服，一年多下来，几十所希望小学和图书室实实在在的摆在那里，《奥运向前冲》纳入《勇往直前》特别节目之后同样可以加入公益性质，希望小学和图书室继续修建，视其节目的挑战难度，每个草根挑战成功之后，爱心企业就捐赠相应的资金修建希望小学和留守儿童图书室，这让草根也能通过自己的努力为希望小学添砖加瓦，很有意义。

奥运会开幕还有50多天时间，留给湖南卫视的时间还很充分，《奥运向前冲》已经占领了省级卫视奥运节目的制高点，对湖南卫视来讲，是攀上新高度的好机会，希望能好好把握。（文未校对，有错必改）

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