不能说在中国用明星的战略比其他的略逊。上个世纪大家群起奋追，体育品牌要不断的创新，大家都用这个手法就会感觉国内很多的品牌，今天请了某一个知名的艺人，明天还会请其他的艺人。基本上国内的品牌已经把中、港台的明星用尽了。
但是消费者不会因为代言人而对品牌而改变影响，明星策略在中国已经疲软了，国际明星代言品牌，目前还是行之有效的。所以匡威在整个营销的手法上，带给消费者的实质利益还是最重要的。代言人只是通过媒介让消费者觉得这个品牌是OK的。
目前，在中国的品牌地位上，大家认为耐克、阿迪达斯远大于其他的品牌，但是匡威认为上个世纪的品牌在这个世纪会被改变，最重要的是你的品牌要不断的创新。
匡威品牌在选择代言人上的标准：
体育和休闲慢慢的融合在一起，这方面有专业的体育也有休闲的。有一些是运动的也是休闲的。匡威的发展里程中，早期就是帆布鞋，上世纪是非常专业的做运动的品牌。因为篮球鞋发展的历史，让帆布鞋变成时尚的配件。所以在整个市场的操作上与时尚界相结合，所以时尚界有很多的代言人可以合作。现在有更多音乐界的代言人，原因是他们帮匡威代言帆布鞋。篮球鞋也有运动员为匡威代言，在现阶段上，与耐克、阿迪达斯、锐步向比较，在运动员系列上我们有差距，但匡威品牌认为这种模式并不一定就会成功，它希望用自己的方式在市场上致胜。在运动系列匡威有专门的明星，帆布鞋就是时尚界的代言人。