央视公益广告剧“得蛙蛙”

2011年8月，《得蛙蛙公益广告剧》在中央电视台相关频道播出，孩子把它当动画看，年轻人认为这是动漫，成年人在嘿嘿一笑后感觉不被说教，但是心中却有所了悟…… 小青蛙展现大社会 剧中的主角“得蛙蛙”是一只高度拟人化的青蛙，因为生存环境被人为破坏，蛙蛙结束了自然界中的生活，来到人类的世界并同人类共同面对都市生活，虽然其逐渐适应了人类，也逐渐掌握了人类生活中一些表面化的技能，但他的出身决定了他只是一个草根人物，虽然保持着其原始的善良纯朴，但却缺乏人类的社会经验，也不能完全懂得人类社会的人情世故;其古道热肠，有一定的正义感，在特定场合下会挺身而出、扬善惩恶，偶尔具有耍小聪明、贪点小便宜等这一市民阶层的特点，总体相当于人类社会的一个20岁左右的社会青年。所以，正是这种亲民性，当社会大众看到后，在轻松幽默的喜剧氛围中能看到平日生活中的影子，会让大家想一想自己在这种情境下会怎样做呢?
《得蛙蛙公益广告剧》每一集围绕一个公益主题完整独立的展开。“排队篇”、“攀爬篇” 、“喧哗篇”、“滚梯篇”、“摘花篇”等每集用30秒的时长，从不同的视角聚焦公共道德、聚焦社会陋习，反映我国公民在各种社会生活中存在并反映强烈的突出问题，从而达到提升公民文明素质的目的，充分体现电视公益广告的社会功能和电视媒体的社会责任。
“得蛙蛙”的缘起
在公益广告模式化、简单化、口号化等诸多问题存在的今天，同时面对目不暇接的商业广告，公益广告要想脱颖而出，就必须做到与众不同，出奇制胜。《得蛙蛙公益广告剧》是