CNNIC互联网发展研究部分析师
随着互联网和汽车行业的迅速发展，汽车行业网站得以迅速发展起来， 其主要盈利点——汽车网络广告成为新兴的热门领域。于是，在综合门户网站与专业汽车门户网站之间，汽车网络广告的媒体价值的优劣势成为众所争议的焦点。
谁是谁非，一方面影响汽车网站的收益，另一方面也给汽车运营商的广告战略选择带来困惑。
纵观目前的研究分析，在综合门户网站的汽车类广告与专业汽车门户网站的广告的比较中，其观点比较倾向于专业汽车门户网站的媒体价值优势。主要基于以下三个角度的研究分析：
第一，基于综合门户网站在汽车广告中表现为越来越强的“传统媒体”的特性；
第二，专业汽车门户网站的快速发展使得人们对综合门户网站的汽车类广告堪忧，如科技资讯互联网集团CNET Networks完成对网上车市的收购工作的消息公布之初，相关研究人员预测，IT专业媒体的转型势必对于目前极度依仗汽车广告的门户网站搜狐和新浪形成一定的冲击。
第三，从顾客转化率来的角度分析，汽车广告投放在汽车行业网站上的效果远远好过投放在商业门户、新闻门户及运动类门户网站上。
以上述研究观点作为切入点，对综合门户网站的汽车类广告的媒体价值有如下论述：
首先，综合门户网站汽车类广告的资源优势。网络广告最重要的就是用户资源，在这方面，由于综合门户网站的内容丰富、信息及时、信任度高、互动性强等，所以综合门户网站汽车类广告的获取用户资源的空间和渠道更广阔，具
随着互联网和汽车行业的迅速发展，汽车行业网站得以迅速发展起来， 其主要盈利点——汽车网络广告成为新兴的热门领域。于是，在综合门户网站与专业汽车门户网站之间，汽车网络广告的媒体价值的优劣势成为众所争议的焦点。
谁是谁非，一方面影响汽车网站的收益，另一方面也给汽车运营商的广告战略选择带来困惑。
纵观目前的研究分析，在综合门户网站的汽车类广告与专业汽车门户网站的广告的比较中，其观点比较倾向于专业汽车门户网站的媒体价值优势。主要基于以下三个角度的研究分析：
第一，基于综合门户网站在汽车广告中表现为越来越强的“传统媒体”的特性；
第二，专业汽车门户网站的快速发展使得人们对综合门户网站的汽车类广告堪忧，如科技资讯互联网集团CNET Networks完成对网上车市的收购工作的消息公布之初，相关研究人员预测，IT专业媒体的转型势必对于目前极度依仗汽车广告的门户网站搜狐和新浪形成一定的冲击。
第三，从顾客转化率来的角度分析，汽车广告投放在汽车行业网站上的效果远远好过投放在商业门户、新闻门户及运动类门户网站上。
以上述研究观点作为切入点，对综合门户网站的汽车类广告的媒体价值有如下论述：
首先，综合门户网站汽车类广告的资源优势。网络广告最重要的就是用户资源，在这方面，由于综合门户网站的内容丰富、信息及时、信任度高、互动性强等，所以综合门户网站汽车类广告的获取用户资源的空间和渠道更广阔，具