网民家庭上网的三个特点

中国互联网络信息中心分析师 孟凡新
据2009年CNNIC的调查，目前我国有80.2%的网民在家上网，规模达2.7亿，在家上网人群消费主体规模庞大。同时，相比一般网民而言，网民在家上网的频率更高、时间更长，娱乐商务类应用普及率更高，网络购物行为更加普遍，对网络消费的需求更加强烈。具体体现如下：
一、上网频率更高、时间更长
在家上网网民高频上网比例高于整体网民，有42.4%的家庭上网网民几乎每天都上网。同时，该群体每周上网小时数也多于整体网民。较高的上网频次和时长，表明在家上网网民的注意力更多聚焦在网络上，该群体使用网络相关服务来解决日常生活中衣食住行的潜力较大。同时，庞大的用户群和较强的网络粘性也促进了网络广告市场的繁荣。

二、娱乐需求相对更旺盛
在家上网的网民使用网络游戏的比例高达75.5%，超过普通网民11.3个百分点，同时网络音乐和视频的使用率也高于整体网民。据新闻出版署统计，2008年中国网络游戏出版产业实际销售收入达183.8亿元人民币，同比增长76.6%。网络游戏是网络经济发展的重要成分，而在家上网的用户又成为网络游戏使用的重要消费群体。