2015年中国本地生活服务O2O市场专题系列十：本地生活服务类O2O市场发展问题简析（二）
2016-08-23 17:17阅读：
中国互联网络信息中心分析师
平台服务同质化，流量来源渠道创新不足
餐饮团购、外卖服务平台的同质化竞争最为突出：首先，一二线城市商户重合度高，尽管“独家协议”已成为常见手段，但对商户利益存在损害，故平台间产品差异化并不明显，且随着竞争正在深入三、四、五线地区，对商户资源的争抢日益激烈，重合度势必会进一步提高。第二，UI界面类似，无论是布局、配色、频道设置等，用户在使用上基本感受不到差异。第三，各平台在营销上，“口水战”、价格战仍是吸引流量的主要手段，访问内页推送规则也仅限于基于地理位置、搜索与购买历史等相对单一的维度，尚不能做到围绕用户兴趣为中心个性化推荐。
图 三款本地生活服务APP首页图
根本上，本地生活服务类O2O模式通过向消费者提供了获取线下信息的新渠道，从而改变消费行为路径。如餐饮O2O，改变的是以往商户用“广而告之”式的电视广告、“酒香不怕巷子深”式的口耳相传，转而注重“网友热评”、“折扣最高”的互联网展示，到店出示团
平台服务同质化，流量来源渠道创新不足
餐饮团购、外卖服务平台的同质化竞争最为突出：首先，一二线城市商户重合度高，尽管“独家协议”已成为常见手段，但对商户利益存在损害，故平台间产品差异化并不明显，且随着竞争正在深入三、四、五线地区，对商户资源的争抢日益激烈，重合度势必会进一步提高。第二，UI界面类似，无论是布局、配色、频道设置等，用户在使用上基本感受不到差异。第三，各平台在营销上，“口水战”、价格战仍是吸引流量的主要手段，访问内页推送规则也仅限于基于地理位置、搜索与购买历史等相对单一的维度，尚不能做到围绕用户兴趣为中心个性化推荐。
图 三款本地生活服务APP首页图
根本上，本地生活服务类O2O模式通过向消费者提供了获取线下信息的新渠道，从而改变消费行为路径。如餐饮O2O，改变的是以往商户用“广而告之”式的电视广告、“酒香不怕巷子深”式的口耳相传，转而注重“网友热评”、“折扣最高”的互联网展示，到店出示团
