奥美创意部曾用过的笔试试题 附参考答案
2016-02-24 14:41阅读：
1.写一个短自传介绍自己,请分别用:
(1)诗人
(2)散文
(3)记者的角度
2.同一个人因为不同观点,可以被人作不同的描述:
自由战士(褒)
游击队员(中性)
恐怖分子(贬)
请试举出三个例子
3.以下是我们用“边缘型思考”编撰出的一个问题:
问题:两个人共同步入房间。其中一人左右走,另一人右左走,这是怎么回事?
回答:这两人为伊朗窃贼和他的看守,共同走入法庭。他们各自的左右腿上分别上锁链。为什么呢
?因为罪犯已经犯了两次罪,伊斯兰法庭由此判罚砍断其两只手。故此无法给他上锁链。
请以“边缘型思考”法创作出你自己的问题及解答。(必须有独创性)
4.选出一份杂志或报刊上的广告,请用100字以下陈述:
a)你认为其针对对象是谁?
b)你认为其目的是什么?
c)你认为其消费者承诺是什么?
这是一个优秀的广告吗?假如是的话,为什么?假如不是的话,为什么?(不超过100字)
5.请针对同一产品同一对象,以同一目的,同样承诺,以另外形式,创造一个广告,再用不超过200字
来解释你的创作。
6.请拟写一30秒的电视广告及一份平面广告,推销杂志给女性读者。(书面可以用
文字描述)
7.你的客户最终培育出一种四腿鸡。请为创作一电台广告宣告这种四腿鸡已进入街坊超市。长
度为30秒。(粗略说来,60--70个单词的独白,读起来一般需要30秒),或者写出一悦耳的对话,或者以你
相信比较适合的形式来拟写。
参考答案：写一个段自传介绍自己，请分别用：
（1）诗人
我在田间里劳作，你说我是农民；
我在工厂里炼钢，你说我是工人；
我在自己的心灵里放牧，你称呼我：作家。
其实我还是我，其实你也还是你。
（2）散文
芒种时节，我去田地里收割我家的麦子，被你看见了，你说我拿着镰刀、光着膀子象足了一个地地道道的农民；后来我在大学，专业实习去了一家工厂，在车间里工人师傅教我如何的炼钢，控制钢韧度含碳量，看着火红的钢圈从火炉里面取出，我开心的笑了，不料这场景又被你看见，你说我是个模范钢铁工人的坯子。再后来我大学毕业去了一家杂志社，每天的任务就是编辑投稿来的一些风花雪月的文章，编写些心情随感的栏目手记，于是你说我俨然成为一个十足的职业编外作家。岁月经历了一年又一年，变化的是生活的角色和经历，但无论怎样的改变，我还都是我，你还都是你，我成为不了你，你也成为不了我。
（3）记者的角度
1997年的时候，王二还是一个高一的学生，俗话说穷人家的孩子早当家，他在那时就要承担起家中所有的劳务工作，虽然生活很艰辛但他的学业在年级里一直名列前茅。2000年，王二不负众望考上了省城里一个知名的理工院校，成了全村的骄傲，真可谓山村里飞出了个金凤凰。2004年，王二放弃了自己的专业，选择了自己兴趣，成为了一名文字工作者，供职于一家情感读物杂志社，成为当地小有名气的杂志栏目主编。7年，荏苒岁月，从王二身上见证了一个农村孩子向一个准作家的蜕变，这也是80后从农村走向城市人群的一个典型代表，一种社会缩影。
同一个人因为不同观点，可以被人作不同的描述：
自由战士（褒）
本。拉登是伊拉克人民的骄傲，是我们的民族历史上最伟大、为自由而战的英雄。
游击队员（中性）
本。拉登是一个很麻烦的家伙，总是在给美国政府制造一些各种各样的麻烦，是个让美国在位的执政党最为头疼的特号人物。
恐怖分子（贬）
本。拉登这个让全世界和平地区闻风而栗的名字，是所有热爱和平人们的公敌。
问题：两个人共同步入房间。其中一个左右走，另一个人右左走，这是怎么回事？
答：这两个人为伊朗窃贼和他的看守，共同步入法庭。他们各自的左右腿上分别上锁链。为什么呢？因为罪犯已经犯了两次罪，伊朗兰法庭由此判罚砍断其两只手。故此无法给他上锁链。
请以“边缘型思考”法创作出你自己的问题及解答。（必须有独创性）
答：一个小男孩和一个女孩，看大人不在家，于是就把大人的大拖鞋拿出来玩，小男孩把左脚塞进大拖鞋里，小女孩把右脚塞进大拖鞋里，于是他们相搀着进了房间，一个左右走，另一个右左走。
选出一分杂志或报刊上的广告，请用100字以下陈述：
a)你认为其针对对象是谁？
b)你认为其目的是什么？
c)你认为其消费者承诺是什么？
这是一个优秀的广告吗？假如是的话，为什么？假如不是的话，为什么？（不超过100字）
答：广告内容：每一天一斤奶，强壮中国人
针对对象：所有中国人
目的： 推销蒙牛奶制品
所做承诺：健康、营养、好奶是好广告。 将健康上升到到一个民族和国家的高度，兼顾产品形象和社会公益性，一遍就能记住。
请针对同一产品同一对象，以同一目的。同样承诺，以另外形式，创造一个广告，再用不超过200字来解释你的创作。
答：好空调，格力造！
心情的温度，格力呵护您一生！
解释：无须解释，留给市场去评判，销售力是一则广告的最好解释，此外其他的解释都是屁话。
请拟写一30秒的电视广告及一份平面广告,推销>杂志给女性读者.(书面可以用文字描述)电视广告：
答：一美女在旁若无人的看杂志（健美的男子），一男性手捧着杂志注视着美女。画外音：看谁更像花痴？平面广告：女性读物，男性非请勿读！
你的客户最终培育出一种四腿鸡.请为创作一电台广告宣告这四腿鸡已进入街坊超市.长度为30秒.(粗略说来,60—70个单词的独白,读起来一般需要30秒),或者写出一悦耳的对话，或者以你相信比较适合的形式来拟写.
方案一：一只鸡的腿和另一只的翅交换实现一只鸡四腿，一只鸡四翅
男声：太爽了，今天买到了四腿鸡，新产品，一只鸡四条鸡腿，便宜了我们这些爱吃腿的！
女声：哎哟哟，骗谁呢，你说的不是田鸡吧？我还想买四翅鸡呢。
男声：当然有啊只要你不介意少了两条腿就行。
女声：哈哈哈，原来这样，在哪买的，我老公就特爱吃鸡腿，我下班就去（声音渐淡，广告语紧接着）
广告语：**牌四腿鸡专为爱腿族出品，当然您得舍得用两个翅膀从另一只鸡上换来两个鸡腿
方案二：
男：听过“胳膊扭不过大腿”这句话吧。
女：当然听过啊。
男：下面我要介绍的新品种偏偏“胳膊扭过了大腿”
女：哦？
男：XX公司新研制的四腿鸡，鸡翅就比大腿还粗。
女：你说这种鸡我在超市已经看到了，鸡翅确实很肥，“四腿”也算当之无愧啊。
广告语：XX公司四腿鸡排队热销中
