芭比的两个启发
第一个启发是，做生意，需要一点冒险精神。因为好多厉害的商业成功，不是计划出来的，而是赌出来的。假如回顾芭比的发展，你会发现，它获得的几乎所有成功，都像赌博一样，在看到趋势之前，提前下注。
首先，芭比的诞生，就带有一点赌的成分。芭比是1959年诞生的。她的设计者叫露丝·汉德勒，同时也是玩具业巨头美泰公司的创办者。在过去的60多年里，美泰的收入，有三分之一来自芭比。按照通常的想象，这么成功的IP，肯定是切中了用户的普遍需求。但是，事实正好相反。芭比在诞生之初，就带着一点叛逆。
当时，所有的娃娃，主要用途是给女孩子玩过家家。乍一听，这好像没什么不对，玩具娃娃当然是用来玩过家家的。但是，你再仔细琢磨琢磨。这个定位，其实伴随着一句潜台词，就是，过家家，让小女孩哄娃娃，其实是在让她们扮演妈妈的角色。注意，到这就出问题了。当时美国的女权主义正盛行。有人甚至说，所有的娃娃都是阴谋，就是教女孩子从小学习怎么当妈妈，难道女性就只能当妈妈吗？这不是看不起我们吗？
就在这个当口，芭比出现了。芭比的定位就是，其他的娃娃都是教女孩怎么当妈妈。而芭比要告诉女孩子，你们还可以成为妈妈之外的任何人。这从芭比的造型上就能看出来。芭比是成年人，而不是小娃娃。这个定位在当时是剑走偏锋的。但是，恰好迎合了新的社会心态，于是，芭比就有了自己的一席之地。
后来，芭比的每一次破圈，其实都有点赌社会话题的成分。也就是，猜什么话题会火，然后就针对这个话题推产品。比如，1980年，芭比推出了第一批黑人和西班牙裔娃娃。再比如，1992年，在芭比的故事里，芭比第一次参加总统竞选，成为女性候选人。
其次，芭比的宣传，也有赌的成分。芭比是世界上，最早做电视广告的玩具。早到什么程度？芭比做广告的时候，电视广告还不太普及。当年有一个电视节目制作人找到美泰公司，希望他们赞助一个电视节目。但问题是，当时大家对电视广告根本没概念，也不知道它能带来多大的效益。而且当时的赞助费，就相当于美泰一年的营收。假如赌错了，整个美泰都跟着完蛋。但是，他们愣是赌了一把。后来，芭比也正是凭着电视广告，成为全美知名度最高的玩具品牌之一。
最后，直到今天，你依然能从芭比身上，看到一点赌的成分。比如，一般的IP公司，都是先拍电影，后卖玩具
第一个启发是，做生意，需要一点冒险精神。因为好多厉害的商业成功，不是计划出来的，而是赌出来的。假如回顾芭比的发展，你会发现，它获得的几乎所有成功，都像赌博一样，在看到趋势之前，提前下注。
首先，芭比的诞生，就带有一点赌的成分。芭比是1959年诞生的。她的设计者叫露丝·汉德勒，同时也是玩具业巨头美泰公司的创办者。在过去的60多年里，美泰的收入，有三分之一来自芭比。按照通常的想象，这么成功的IP，肯定是切中了用户的普遍需求。但是，事实正好相反。芭比在诞生之初，就带着一点叛逆。
当时，所有的娃娃，主要用途是给女孩子玩过家家。乍一听，这好像没什么不对，玩具娃娃当然是用来玩过家家的。但是，你再仔细琢磨琢磨。这个定位，其实伴随着一句潜台词，就是，过家家，让小女孩哄娃娃，其实是在让她们扮演妈妈的角色。注意，到这就出问题了。当时美国的女权主义正盛行。有人甚至说，所有的娃娃都是阴谋，就是教女孩子从小学习怎么当妈妈，难道女性就只能当妈妈吗？这不是看不起我们吗？
就在这个当口，芭比出现了。芭比的定位就是，其他的娃娃都是教女孩怎么当妈妈。而芭比要告诉女孩子，你们还可以成为妈妈之外的任何人。这从芭比的造型上就能看出来。芭比是成年人，而不是小娃娃。这个定位在当时是剑走偏锋的。但是，恰好迎合了新的社会心态，于是，芭比就有了自己的一席之地。
后来，芭比的每一次破圈，其实都有点赌社会话题的成分。也就是，猜什么话题会火，然后就针对这个话题推产品。比如，1980年，芭比推出了第一批黑人和西班牙裔娃娃。再比如，1992年，在芭比的故事里，芭比第一次参加总统竞选，成为女性候选人。
其次，芭比的宣传，也有赌的成分。芭比是世界上，最早做电视广告的玩具。早到什么程度？芭比做广告的时候，电视广告还不太普及。当年有一个电视节目制作人找到美泰公司，希望他们赞助一个电视节目。但问题是，当时大家对电视广告根本没概念，也不知道它能带来多大的效益。而且当时的赞助费，就相当于美泰一年的营收。假如赌错了，整个美泰都跟着完蛋。但是，他们愣是赌了一把。后来，芭比也正是凭着电视广告，成为全美知名度最高的玩具品牌之一。
最后，直到今天，你依然能从芭比身上，看到一点赌的成分。比如，一般的IP公司，都是先拍电影，后卖玩具