【夫妻书评】《广告的没落 公关的崛起》
2012-11-19 08:49阅读：
【夫妻书评】《广告的没落 公关的崛起》
原名：《The Fall of Advertising and The Rise of
PR》
作者：阿尔·里斯（Al Ries） 劳拉·里斯（Laura Ries） 寿雯 （译者）
出版：山西人民出版社； 第1版（2009年） 原著出版于2002年
一本能被看完的书或者是一部能被看完的电影都会给我们带来收获的，只是因为每个人的切入点不同，所以相信就算是在同样的时间看同样的书，大家的收获也是不会相同的。
一 不同的视角
因为这本书在一开始引进的时候被翻译成了《公关第一
广告第二》，所以很多读者都觉得新名字《广告的没落公关的崛起》似乎差一些，但是站在一个市场营销人的角度来看，作者想要表达的恰恰是这个英文直译的意思，书中通篇在讨论的不是谁第一谁第二，而是广告为什么了没落了，公关又为什么要崛起。
二 作者的道理
我是没偏见的，但我觉得阿尔·里斯这种有理有据的“否定”广告的做法是很值得赞赏的。
作为传统的营销
模式，广告的价值在相当长的时间里是不容低估的，但是随着全球媒体化时代的到来，我们看到的铺天盖地的都是广告的时候，广告的价值已经降低了许多。我们看到过很多因为赞助了大型活动而红火的广告案例，但是，除了业内，有几个人记得伦敦奥运会上出现过哪些新的广告吗？慢慢的，广告已经从一个独立的价值构成者变成了企业推广的种种工具手段之一。
再来看看评价广告好坏的标准，先看看那些国际上的大奖，有一个，哪怕只有一个评选好广告是依据“为客户带来的销量”吗？广告虽然是给大众看的，但是广告的原始意义确实不是艺术品，不是电影或者画作。阿尔·里斯的矛头并不单单指向了“以创意而非市场效果”为出发点的广告界，同时也在浅笑着面对着许多企业市场部的负责人——虽然不能说一部“好看”的广告片一定会失去市场，但是如果现场的每个人都去关注“好看”了，那么可能被忽略的会是一些更重要的东西。
三 公关在崛起吗？
广告在没落这一点上，我是非常赞同作者的，但是对于公关崛起一说，我则觉得要如何看待公关这个项工作了。
客观地讲，广告实际上公关步骤里的一个环节，公关想要崛起，是不可能离开广告的辅助作用的，这两种推广手段对于企业来说是不容拆分的。
这又引出了一个新的话题，信息化带来了知识爆炸，在这样一个海洋之中，任何一条鱼都可以强调自己所独立的自然属性，但他们却也都无法逃脱食物链的整体循环。
以前，在某一知识领域有独到观点的是专家，而现在，在某一知识领域有独特观点有可能依旧是专家，但也可能是偏执狂或者形而上学主义者。拿市场营销而言，除了自身的学科，其实涵盖了管理学、心理学、信息学……太多太多的要素。
单纯的广告或者公关都不存在了，面对一个综合复杂的市场，必须依靠综合复杂的营销策略来应对。
