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迈腾上市活动观感

2007-07-12 22:38阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1400000521

迈腾上市活动观感
一汽大众要的就是这种气势

连续半个月，北京都笼罩在雾气中，即便晴天也是如此，且常有雷阵雨。就在迈腾上市的前一天，北京出现了难得的蓝天，这样的好天气只有两天，到今天又恢复原样。一汽大众“冒险”在室外为迈腾举行上市仪式，能赶上这样的天气，显然运气很不错。

这个历时2个多小时的活动，创下了汽车行业多个记录，开始时间之晚，活动时间之长，场面之奢华，到场明星之多，均属罕见。在长城搞活动不新鲜，在居庸关算是大姑娘上轿头一回。活动现场就设在关城大门之内，从高速路出口到活动现场，沿路布满了写有迈腾字样的旗帜，路边停满了接送贵宾的速腾和迈腾。临时搭建的仿古辕门内，是长长的红地毯，白色幕墙围拢的活动现场内，观众一抬头就可以看见城楼上“天下第一雄关”的匾额，这无疑是一汽大众时刻想提醒所有人的。七、八百名观众咸与盛况，来凑热闹的小甲虫更多，爬满了工作台。

开场亮相的是百人规模的北京交响乐团和国家歌剧院，指挥居然是著名作曲家谭盾，他出席这样的商业活动，而且亲自谱曲，多少有些屈尊，也许汽车厂商中只有大众才能有这样的面子。他指挥的只是自己的作品，当这个乐队为张靓颖伴奏时，指挥换成了谭利华，谭利华可能同样觉得有点屈尊，但对观众来说，拥有海豚音的超女才是更大的腕儿。一般的发布会，有这样几个腕儿就不得了，而我们还看到了李宁、刘璇、杨扬、李春阳、潘晓婷这样的体育明星。交响乐、独唱、合唱、领导讲话、新车亮相、捐赠仪式，复杂的流程一锅烩，仿佛是一场
百戏杂陈的庙会，整个活动顺利进行，没什么纰漏，同样是一汽大众的运气。

得知这个活动方案之后，我就在博客中质疑，这个活动究竟给谁看？网民最关注迈腾，但现场媒体视频直播的网络条件；报纸呢，活动结束时已经过了晨报的截稿时间，给记者带来了麻烦。古典、现代、文化、奥运、新车上市、公益活动，一场活动承载不了这么多主题，却硬生生的挤在一起。众多网友聚集在论坛，期待着上市仪式的进行，仅仅过了半小时，就没有了悬念，因为价格已然公布，剩下的为山区儿童捐赠的活动，就是自娱自乐了。

说到价格，一汽大众此前曾经多次表示，要带来惊喜，平心而论，比较一下竞争对手的价格，这个定价确有惊喜之处，只是由于价格在12天之前意外的泄漏，使一汽大众丧失了一点人气分，对于网友来说，价格和预测的一样，这点惊喜就不足道了。

略有点意外的是，一汽掌门人竺延风没有出席上市活动，使得迈腾上市比卡罗拉和森雅的上市活动都低了个级别；原定的安铁成和苏伟铭联合接受专访也临时取消，理由是行程有变，这不由得让人暗生疑窦。谁都不否认迈腾是辆好车，好车能否卖好，一汽大众不能再指望运气，对某人来说，也是一场赌博。且抱着看热闹的态度等待吧。

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谭盾大师
(图片均为小石拍摄)

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