1.宣传片：视觉传播者手中的一样利器
宣传片是介于电视专题片和电影之间的一种中间状态。因为，电视专题更像是拉长了的新闻，受制于真实、现场等新闻要素的束缚。而宣传片则完全可以采用电影化的手法进行唯美处理，在艺术性，尤其是视听的愉悦程度上上明显超越前者。同是，宣传片又和影视广告有所不同。如果说影视广告更多地把诉求点放在产品的话，那么宣传片则更强调对主体整体形象的塑造。
正是由于宣传片这种特有的传播效
新浪博客
1.宣传片：视觉传播者手中的一样利器
宣传片是介于电视专题片和电影之间的一种中间状态。因为，电视专题更像是拉长了的新闻，受制于真实、现场等新闻要素的束缚。而宣传片则完全可以采用电影化的手法进行唯美处理，在艺术性，尤其是视听的愉悦程度上上明显超越前者。同是，宣传片又和影视广告有所不同。如果说影视广告更多地把诉求点放在产品的话，那么宣传片则更强调对主体整体形象的塑造。
正是由于宣传片这种特有的传播效
果，它最早得以在企业宣传领域找到了自己的土壤。一时间，制作自己的企业宣传片成为各企业品牌建设的重要一环。这些宣传片可以在企业进行对外交流、参加展会时播放，也可以在媒体上播出。
需要指出的是，作为奥运会主办城市，往往要超越是一座城市的概念，而成为一个更加富杂多样的文化符号。为这样一座城市，在这样一个特殊的时期，策划制作这样的宣传片，无疑是极具挑战性与战略意义的。于是，以奥运为主题的形象宣传片便应运而生了。
先从技术角度看，瑞芬斯塔尔为拍摄该片动用了30多台摄影机，拍摄了100万英尺长的胶片。她为了达到镜头的绝对完美，还不惜冒着会妨碍比赛的风险，在场地上开挖沟槽，把摄影机埋入地下，以仰视的角度拍摄运动员，甚至还租赁飞机进行高空航拍。以至于后来有人认为，不是她为奥运会拍摄《奥林匹亚》，而是为了她拍摄《奥林匹亚》才召开了这次柏林奥运会。
2．张艺谋版申奥宣传片的制胜之道
2001年那个难忘之夜，张艺谋执导的申奥宣传片做到了这一点。
2.1国人笑脸
这点，颇让人联想起1973年意大利导演安东尼奥尼那部著名的纪录片《中国》，片里呈现的恰恰就是那样一种情形。甚至可以相象，某些国际奥委会成员仍然是在拿28年的片子在想象当下的中国人。
所以，用视觉化的手段，尽情展示新时代国人的精神面貌，彻底打破西方社会对中国的刻版印象，是本片成功的最重要意义之所在，最好地诠释了申办口号“新北京，新奥运”中“新”的核心理念。
2.2 从“遛鸟”到“亲狗”：细节决定成败
总体来看，“从早晨的北京钟鼓楼开始到夜晚的东长安大街收尾，5分钟的陈述片包涵着巨大信息量——北京的历史和现状，很多文化方面的色彩以及北京人的面貌、精神状态、生活现状等等。”[③]
3.国际名导拍北京
例如，《重聚》讲述的同样是一个平凡但真切感人的故事。沉浸在喜迎奥运欢乐氛围中的北京的一座旧宅响起了敲门声。开门的是一位酷爱晨练的退休女教师。随着门外几十张陌生的面孔陆续报出各自的名字，她回想起，这些“陌生人”曾是自己３０多年前的学生！大家在奥运年里，相约着围聚在满头白发的老师身边，重现了当年合影时的场景。快门按下，留住了这个幸福的瞬间。
[①]
[②] 新浪网.《对话》节目——梦想奥运.
[③] 唐大勇：文化转移：申向陈述片的视觉传播。
需要指出的是，作为奥运会主办城市，往往要超越是一座城市的概念，而成为一个更加富杂多样的文化符号。为这样一座城市，在这样一个特殊的时期，策划制作这样的宣传片，无疑是极具挑战性与战略意义的。于是，以奥运为主题的形象宣传片便应运而生了。
先从技术角度看，瑞芬斯塔尔为拍摄该片动用了30多台摄影机，拍摄了100万英尺长的胶片。她为了达到镜头的绝对完美，还不惜冒着会妨碍比赛的风险，在场地上开挖沟槽，把摄影机埋入地下，以仰视的角度拍摄运动员，甚至还租赁飞机进行高空航拍。以至于后来有人认为，不是她为奥运会拍摄《奥林匹亚》，而是为了她拍摄《奥林匹亚》才召开了这次柏林奥运会。
2．张艺谋版申奥宣传片的制胜之道
2001年那个难忘之夜，张艺谋执导的申奥宣传片做到了这一点。
2.1国人笑脸
这点，颇让人联想起1973年意大利导演安东尼奥尼那部著名的纪录片《中国》，片里呈现的恰恰就是那样一种情形。甚至可以相象，某些国际奥委会成员仍然是在拿28年的片子在想象当下的中国人。
所以，用视觉化的手段，尽情展示新时代国人的精神面貌，彻底打破西方社会对中国的刻版印象，是本片成功的最重要意义之所在，最好地诠释了申办口号“新北京，新奥运”中“新”的核心理念。
2.2 从“遛鸟”到“亲狗”：细节决定成败
总体来看，“从早晨的北京钟鼓楼开始到夜晚的东长安大街收尾，5分钟的陈述片包涵着巨大信息量——北京的历史和现状，很多文化方面的色彩以及北京人的面貌、精神状态、生活现状等等。”[③]
3.国际名导拍北京
例如，《重聚》讲述的同样是一个平凡但真切感人的故事。沉浸在喜迎奥运欢乐氛围中的北京的一座旧宅响起了敲门声。开门的是一位酷爱晨练的退休女教师。随着门外几十张陌生的面孔陆续报出各自的名字，她回想起，这些“陌生人”曾是自己３０多年前的学生！大家在奥运年里，相约着围聚在满头白发的老师身边，重现了当年合影时的场景。快门按下，留住了这个幸福的瞬间。
[①]
[②] 新浪网.《对话》节目——梦想奥运.
[③] 唐大勇：文化转移：申向陈述片的视觉传播。