文/张书乐 原载于《中国文化报》7月22日网络文化版
今年上半年，中国的网游产业看似波澜不惊，游戏产品依然保持稳步推陈出新的状态，然而，在这看似平静的市场状态下，一场源自产业内部的巨大变革正在孕育。为了应对即将到来的玩家审美疲劳，网游行业正在告别单纯的虚拟数字财富游戏，试图让玩家重新找回友情这一游戏的本源，并借助汹涌而至的平板电脑大潮，将网络游戏从单纯的PC平台上解放出来，走向更为多元化发展的新疆域。
社交化成网游新特色
今年6月初，盛大游戏董事长兼CEO谭群钊宣布，盛大游戏将全面实施“网络游戏社交化”战略，建立一个向第三方平台以及应用开放的盛大游戏统一社区。此外，还计划使PC终端和移动手持终端设备的游戏社区合成更大的社区。而其刚刚推出的《星辰变》将成为“网络游戏社交化”战略的首款产品。
这一举措被业内视为在Facebook掀起社交网络热潮之后，国内网游厂商第一次在网游产品上实现社交化的全面接轨。在此之前的一两年，开发社交网站站点中的游戏插件，对于网游大佬们来说不值一提，这也因此给了开发《开心农场》的五分钟公司等小游戏公司发展空间。而两年之后，面对玩家的“审美疲劳”，通过友情交互这一网游原本就具备的特征，来让玩家重新找到游戏乐趣，成为了网游大佬们新的发展路径。
无独有偶，网易也开始了类似的尝试，不同于盛大所走的社交化路线，网易选择的是10年前中国网游刚刚兴起之时的常见推广方式——线下活动。以旗下网游老品牌《梦幻西游》作为试验田，举办了全国玩家交流会、万人婚礼盛典等一系列玩家社交性质的线下聚会，这种早已经被大多数网游企业忘却的活动形式却给《梦幻西游》带来了意想不到的新人气。
社交化的另一个发展方向是借助平板电脑等便携式移动上网设备，开辟全新的游戏蓝海。要知道，在几年前，移动网游原本也不过是知名网游厂商不愿意去啃的硬骨头和鸡肋。
平板电脑为网游开新途
去年因为小游戏《愤怒的小鸟》出人意料的成功，大量的小游戏
今年上半年，中国的网游产业看似波澜不惊，游戏产品依然保持稳步推陈出新的状态，然而，在这看似平静的市场状态下，一场源自产业内部的巨大变革正在孕育。为了应对即将到来的玩家审美疲劳，网游行业正在告别单纯的虚拟数字财富游戏，试图让玩家重新找回友情这一游戏的本源，并借助汹涌而至的平板电脑大潮，将网络游戏从单纯的PC平台上解放出来，走向更为多元化发展的新疆域。
社交化成网游新特色
今年6月初，盛大游戏董事长兼CEO谭群钊宣布，盛大游戏将全面实施“网络游戏社交化”战略，建立一个向第三方平台以及应用开放的盛大游戏统一社区。此外，还计划使PC终端和移动手持终端设备的游戏社区合成更大的社区。而其刚刚推出的《星辰变》将成为“网络游戏社交化”战略的首款产品。
这一举措被业内视为在Facebook掀起社交网络热潮之后，国内网游厂商第一次在网游产品上实现社交化的全面接轨。在此之前的一两年，开发社交网站站点中的游戏插件，对于网游大佬们来说不值一提，这也因此给了开发《开心农场》的五分钟公司等小游戏公司发展空间。而两年之后，面对玩家的“审美疲劳”，通过友情交互这一网游原本就具备的特征，来让玩家重新找到游戏乐趣，成为了网游大佬们新的发展路径。
无独有偶，网易也开始了类似的尝试，不同于盛大所走的社交化路线，网易选择的是10年前中国网游刚刚兴起之时的常见推广方式——线下活动。以旗下网游老品牌《梦幻西游》作为试验田，举办了全国玩家交流会、万人婚礼盛典等一系列玩家社交性质的线下聚会，这种早已经被大多数网游企业忘却的活动形式却给《梦幻西游》带来了意想不到的新人气。
社交化的另一个发展方向是借助平板电脑等便携式移动上网设备，开辟全新的游戏蓝海。要知道，在几年前，移动网游原本也不过是知名网游厂商不愿意去啃的硬骨头和鸡肋。
平板电脑为网游开新途
去年因为小游戏《愤怒的小鸟》出人意料的成功，大量的小游戏