“中药保健化”之三：片仔癀的药妆老树发新芽

“中药保健化”之三：片仔癀的药妆老树发新芽 叶颂涛
编者：中药行业发展目前呈现两个趋势，一个是保健化，一个是现代化。所谓保健化，特指中药企业转型做保健食品、药妆等；所谓现代化，特指中药企业按西药标准生产和使用。
1980年以来，片仔癀的控股子公司将片仔癀应用于化妆品生产之中，形成了拥有自主知识产权的工艺技术和产品配方。目前，公司已成功开发护肤、洁肤、祛痘、美白和洗发护发等系列产品。 “片仔癀.皇后”系列化妆品充分发挥片仔癀活血化瘀、消炎杀菌、祛毒除疮的奇效，尤以抗皱防衰老、抑制消除粉刺、暗疮、皲裂等功效而驰名。
2009年，片仔癀在保健化妆品上呈现大动作：引入了新的管理团队和合作伙伴，对日化精品店渠道进行了投入。为了以全新形象进入日化精品店渠道，公司在产品研发上，联合国际知名化妆品科研机构韩国COSMAX，将“国宝名药”片仔癀完美地运用到皮肤护理领域。在市场拓展上，通过广州天一的全盘企划推广，使得市场理念及服务进一步清晰化，更适应了日化精品店渠道的发展方向。
终端展示：老树