百尺信为先
2022-06-30 19:29
作者：高昌
信息技术飞速发展，大数据成为文艺评论的重要技术推手。浏览量、转发量、互动数等等作为评价文艺作品的显像依据之一，日益受到社会各界的重视。逐一量化的测评数据，为一部文艺作品提供了多侧面多层次的审视视角和实时数据。
前几天，我也曾参加过一个基于大数据的文艺作品评价制度建设专题研讨会，听到豆瓣、抖音等相关媒体人员关于大数据评价制度的诸多建设性意见，感触很深，收获很大。大数据对文艺作品传播的参数变量效应和直观、快速的即时反馈，确实是一种值得重视和深入研究的评价尺度和认证依据。认真倾听学习专家们的论述，我也有以下三点粗浅的想法：
第一，加强传统媒体与新媒体的跨界别、跨领域的有效衔接。数字化时代的发展，出现了很多新现象。新媒体、融媒体等线上平台发挥了巨大作用。我是一个传统纸媒的从业人员，从个人工作体会的角度来说，我认为线下的传统媒体尤其是传统纸媒在数据采集、存储、挖掘、发行路径方面的建设作用应该理性思考和科学衡量。事实上，传统纸媒的发行量其实也是一种流量的反映。以图书市场为例，开卷数据乘以系数，常被业界人士作为衡量市场的一个尺度。其实传统媒体的发行量纳入流量采集的计量范畴，也可以测算一个科学的系数，换算成传播效应的流量数据。传统纸媒评论在褒优贬劣、激浊扬清、引领风尚等方面有着很多核心优势，比如“老字号”的传统阅读群体、深思熟虑的系统分析和深层关注、人才储备的专业性和经验值、三审三校的严格把关、智力资源的积累和理论价值的含金量等等，在后流量文化场域中仍有坚挺的竞争力量。让传统媒体与新媒体进行跨界别、跨领域的有效衔接，可以更有力地担当价值和品位的核心力量，构建更加立体的意见场域和舆情生态。
第二，对流量数据适用人群的区分及适用范围进行客观分析。有一些艺术评论，不一定非要唯流量是从。比如美术、舞蹈、音乐等一些艺术产品的评价中，就不一定流量反馈最大就最有价值。这里就有一个适用人群的区分及适用范围的拓展。比如一场交响乐音乐会，专家的专业评论可能对创作者有启发，却不一定对所有观众都有作用。即时性的