传统媒体与数字媒体冰火两重天

　　所谓的“冰火两重天”，在温水里被煮的“青蛙”是感觉不到的。然而，我们仍然可以用国外媒体同行的数据来让“青蛙”们清醒一下。

　　一、新旧媒体：冰火两重天
　　不谈虚的，数字会说话。看下BIA/Kelsey的“2015美国本地媒体预测年度报告”，便可见其中端倪。
　　2014年，美国本地媒体收入为1370亿美元，其中传统媒体收入为1061亿美元，在线/数字媒体收入为310亿美元。
　　2015年，BIA/Kelsey则预测传统媒体与数字媒体增长出现截然不同的走势，一个增长，一个负增长。其中：
　　2015年美国本地媒体收入将为1393亿美元，比上年增长1.6%；
　　2015年美国本地媒体中传统媒体收入将为1042亿美元，比上年减少1.7%；
　　2015年美国本地媒体中在线/数字媒体收入将为350亿美元，比上年增长13.1%。
　　二、新中有新：增速各不同
　　BIA/Kelsey对2015年美国的本地数字媒体广告支出方面的预测如下：

　　本地搜索广告为72亿美元，比上年小幅增长1.4%（上年为71亿美元）；
　　本地移动互联网广告为66亿美元，比上年大幅增长34.8%（上年为43亿美元）；
　　本地显示广告为49亿美元，比上年中幅增长12.2%（上年为43亿美元）；
　　本地社会化媒体广告为36亿美元，比上年大幅增长30.6%（上年为25亿美元）；
　　本地视频