网红当道下的社交媒体营销

这是一个网红当道的时代，但是如果你的企业想凭空造一个网红出来是非常困难的，可以网红一时但不能网红一代。谁还记得要颠覆情趣用品的马佳佳？要给员工发一个亿的余佳文？
企业社交媒体营销要顺势而为，造势只是辅助，最关键的还是基本功！
到现在每天依然都能听到营销砖家们发表这种言论：“微信、微博等社交媒体是基于熟人圈子的强关系网络，信任感超越以往的传统网络媒体，所出现的广告也更容易被人接受。”如果你只是个靠会议汇报为生、靠办公室政治上位力求能唬人的堕落中层，那你瞎扯扯互联网思维就行。
企业主们不要被这种言论冲昏了脑。正是因为社交媒体是基于熟人圈子的强关系网络，你所推送的内容，分分钟都能在这个圈子给你定性。在如今人人都是资深网民的时代，还以前两年成型的广告思路去营销用户，无异于争当段子手的笑料。

一、被高估的社交媒体营销？

这个命题我甚至觉得不用多说就有大把人感同身受。
微博月跃度超2亿，微信月活跃度6.5亿，QQ空间月活跃度超6亿……这些数据，对于在竞价、网盟、排期硬广里杀的鼻青脸肿的运营者来说，光是看一眼就鸡血满格。加上各种如某某思维、某米等神话级案例，刺激着企业主，希望复制一个病毒式传播神话。但是实际上，你的微信公众号粉丝多少了？靠微信引来的流量，或者在微信平台上的转化率有多高？抛开这些，你现在的图文阅读量能达到总分粉丝量的百分之几？图文分享量又有多少？你的微博粉丝活跃度有多高？平均每篇微博有多少粉丝与你产生互动？
我相信大部分数据都是惨不忍睹的。特别是在微信命令禁止了分享集赞活动，莫名封杀了大批公众号等一系列行动之后。一些原本还算物美价廉的推广方式也没有了。近期新出的微信广告主、流量主功能，最终还是把微信营销带上了“网盟”的路子----还要啥自行车？花钱投吧！
那么既然用户群体这么庞大，为什么在社交媒体的营销会出现这种局面？答案是很多人还是没有搞清楚社交媒体的本质。错不在社交媒体本身，在营运者！

强关系圈子的真正威力

一般来说，微信、微博等社交媒体是基于熟人圈子的强关系网络，信任感超越以往的传统网络媒体，所出现的广告也更容易被人接受。
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