陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析（上）

陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析（上）
文：马丽群 图：周同

　　有人如此评价德国：一个盛产富于理性思维的艺术家与思想家的国家；有人如此评价德国的时尚：充满逻辑与思考的生活方式。
　　德国式的思维决定了其商业模式的思维：简洁直观、直奔主题。无论是哲学，还是音乐，德国人喜欢深入地挖掘其背后的原理并进行解构，整理出严谨的逻辑规律，用以指导科学的工作方法，最高效地实现行为的目的。
　　HUGO BOSS作为享誉世界的男装品牌，其店铺形象设计与视觉陈列的目的无出其右：实现销售的增长与品牌的维护。按照上面的逻辑，就是通过严谨和逻辑化的规划，用简洁直观、直奔主题的方式，配合科学的手法，最高效地实现促进销售的本质目标。
　　HUGO BOSS公司自1923年成立至今，已经拥有旗下3个系列品牌：整装为主、休闲为辅的BOSS、年轻前卫化的HUGO和更高端的Baldessarini品牌。
　　HUGO BOSS 公司于2007年4月在北京的新光天地开设BOSS品牌旗舰店铺。店面色调以黑色为主，实用面积超过400平米，分为上下两层，结构设计简约精炼，货品分区一目了然，德国式线条设计规矩有型，陈列科学、形象有力、浏览方便、空间通畅。
　　BOSS品牌秉承德国的直线条风格，从店面外观上可以看出由横平竖直的线条塑造的立体空间。橱窗左右对称，两侧的隐藏光源勾勒出轮廓清晰的外型，并使模特更富有立体感。橱窗的内容传达着店铺内部主推产品的信息：成系列的男女休闲装，和可搭配的箱包配饰（如图7189）。

　　橱窗的模特造型生动，结构简单，具有很明显的框架线条。主推产品的色彩为黑白经典色系，与店铺装饰形象统一。橱窗的视觉朝向根据外通道客流方向来设计，模特的男女装产品出样比例为1：2，一贯顾客只知道BOSS销售男装，但BOS