《一年级·毕业季》的《今日头条》大数据里有“玄机”
2016-12-12 20:09阅读：
《一年级·毕业季》的《今日头条》大数据里有“玄机”
今日，湖南卫视《一年级·毕业季》在中国传媒大学举办研讨会。
《今日头条》视频运营总监刘通先生，分享一组数据，为大家认识《一年级》这档节目提供了一个全新的数据视角。在湘人李看来，非常有价值。故单独整理成文，于《湘人李电视品鉴会》平台予以发布。以飨读者。
刘通表示，这一组数据，是通过“搜集用户的观看思维大数据”，进行内容的推荐，所有的用户看到的内容是完全不一样的，这是区别于传统的新闻客户端不同的点。“今天我们就透过《今日头条》一些大数据，来看一下用户对于我们这样一个档综艺节目，整个用户的情况，我们分析了从今年的9月3号到12月3号过去三个月在《今日头条》上有关《一年级·毕业季》用户的数据。”
刘通介绍，“目前，《今日头条》是有日活跃量用户6600万，月活跃量用户1.4亿个，这是分析数据的基础，基于《今日头条》之前的数据。”根据刘通先生的介绍，我们可以了解到《一年级·毕业季》的数据表现。
过去三个月内，在《今日头条》上有关《一年级·毕业季》相关的文章，一共有3374篇，相当于每天在《今日头条》产生38篇的文章，讨论有关《一年级·毕业季》的相关内容。
其中一些文章，在过去的三个月内已经累计月读超过了3626万，相当于每天有4百万的人在观看有关《一年级》的相关文章，或者视频。
通过这些观看文章，用户在《今日头条》上消费有关《一年级》的内容已经累计超过了24亿秒，相当于折算成大概77年。通过这些数据我们进行进一步分析，首先看一下都有谁在今日头条上关注《一年级·毕业季》这样的相关信息。
从年龄分布上可以看出，其中在18岁到20岁的用户占了大概一半以上，其次24岁到30岁的用户，18岁到30岁的用户累积起来将近94%的用户的比例。所以说可以看的出来，整个在今日头条观看《一年级毕业季》整个人群的属性还是比较偏年轻的，大概是90后左右。同时这些人的性别比例是女性多一点，女性大概占到了63%，男性大概只有30%。其实这个是一个很有意思的数据，整体《今日头条》目标用户男性多于女性，男性大概占55%，女性用户大概45%左右，可以看得出来，关注《一年级·毕业季》节目的人群更多的都是女性。
湘人李人为，这个数据非常有意思，《一年级·毕业季》里，几个男生的个性和形象都非常鲜明，这应该是得到年轻女生欢迎的原因。这就说明节目在最初的设置上，深入分析了湖南卫视“用户”的特征。湖南卫视多次说道，他们过往的节目在23岁左右的年轻人中非常受欢迎。所以，这体现了湖南卫视《一年级·毕业季》的制作者“去中心化思维”的制作特质。
他们分布在什么地方呢？关注《一年级·毕业季》最高几个地域，第一个是湖南，第二个是重庆，其实相差不是特别多，第三个第四，分别是江西、四川跟安徽，这个是我们对于用户阅读有关《一年级毕业季》相关文章的时候，用户是属于哪个地域的我们可以做一个分析，这是用户地域的分布。
湘人李认为，湖南和重庆地区，是中国电视最为活跃的地区。所以得到这些区域的年轻人关注，根本没有意外。
另外，说到综艺节目，我们一定会想知道，用户可能在关注哪些跟综艺相关的人。首先我们来看一下《一年级毕业季》相关度最高的一些名人都有谁，其中，第一第二分别是赵丽颖跟胡歌，其实他们在网上关注度比较高，但是为什么跟《一年级·毕业季》联系起来呢？在《今日头条》上有关《一年级》的讨论上，在金鹰节的时候，赵丽颖跟胡歌纷纷为我们《一年级·毕业季》站台，所以在这个过程中很多人在网上讨论有关《一年级·毕业季》跟赵丽颖跟胡歌的相关新闻，同时用户对这些内容进行相关的评论，所以看相关度最高的名人，赵丽颖跟胡歌占到了第一位跟第二位，之后分别是陈建斌，袁咏仪和张智霖。这三位主要是因为我们节目的嘉宾，所以说在网上讨论起来的时候也是比较多的。
另外我们看一下，因为我们《一年级》，其中主角其实就是一些学生，我们看了一下哪些学生的关注度最高。关注度最高的是成毅，这个其实也可以很好理解，因为今年《青云志》的播出让成毅在大家眼前一亮。这些数据的话，其实我们通过用户对于这些学生关注，其实可以看得出来，其实不同的用户对于不同的学生其实是有不同的倾向，但是整体来说，可能大概是人群分布可能稍微有一定的区别。
说完了这些相关的人，同时看一下可能与《一年级·毕业季》有关的事，也看一下整个《一年级》相关热度的相关指数。
我们先看一下综合的热度指数，一年级毕业季的播出，是在10月22日，节目播出开始，相当于整个综合指数有一定的攀升，到10月23号有一个小的高潮，这个时候，因为节目播出之后，好多网上都在讨论我们整个这个节目的新人，当时有一个评论的高潮。10月28号的时候又出现一个新的高潮，这里面是因为有几个相关的关键的文章，比如说在10月28号的时候出现了一个“活捉”素颜的陈伟霆，这是一个很90后的标题，这个文章，让人们对《一年级·毕业季》产生很大的关注，包括《一年级》虞书欣的敢爱敢恨，很90后的标题，我们可以看出来，整个关注一年级的用户其实大部分都比较年轻，18岁到24岁的比较多，他们对这些内容是比较感兴趣的，所以在10月28号的时候产生比较大的高潮。包括之后，赵丽颖，成毅的相关事件也持续的引发用户的关注。
看了综合指数，看一下视频，现在在移动端人们其实都不断的开始观看视频，用户观看视频的习惯跟综合图文，还有一定的差别，大概是类似，在节目播出之后，节目热度持续在攀升，但是视频其实在11月17号的时候达到了一个高峰，这个可以看一下，是什么引起呢？在11月17号有这样一个视频，一年级未播花絮，娄艺潇唱《最炫民族风》居然是这样的，这个视频，在节目中没有播出的，但是这样的花絮节目，其实比较适合移动碎片化的观看场景，用户比较感兴趣，所以这样一个内容，在《今日头条》移动的场景下得到了很大的关注，但是之后的话，包括杨幂、胡歌、赵丽颖一些相关视频在网上有比较高的热度，但是可以看的出来，虽然有名人，但是都没有花絮，但是可以看得出来，如果说我们以后的综艺节目宣传的时候，其实在拍摄过程一定有很多精采的花絮片断，未必能在电视上播出来，其实用户更愿意接受这样的东西。
另外我们再看一下，在网上用户对于我们节目的评论都在说些什么，其中我们选了一些有关态度的形容词，最高的是大家都讨论说学生的颜值高，这个被提及的比率特别多，另外也会讨论很多学生是比较自信的，另外也会讨论节目是比较正能量，同时也会觉得我们节目是比较励志，包括整个节目给人的状态是比较青春的，因为整个学生嘉宾也好，整体来说都是比较年轻化的，并且整个我们通过受众可以看的出来，是18岁到24岁占了一半以上，这些人他们正当在成长的过程中，其实他们对于青春这样的字眼是比较日常的生活态度，包括之后提到了成功，包括成长相关的字眼，这是我们列出了前5个关键的词：颜值高，自信，正能量，励志，青春。
湘人李认为，这五个字不偏不倚，真实映射了现在年轻人积极、向上和阳光的生存状态。
