[转载]《杂文报》停刊的原因分析及警示
2018-07-31 16:18阅读：
李敬佑
创刊于1983年、由时任河北省委书记高扬主持创办的《杂文报》，2015年宣告停刊。消息传来令杂文作者和爱好者寒心，但停刊已成事实，别的都不用说，分析其停刊原因，找找其停刊有否值得其他报人吸取的教训，才是最应该做的事。
《杂文报》在中国报界是一张有影响力的报纸。它曾先后获得河北省十佳报纸、全国文化艺术类十佳报纸和“我们最喜欢的中国文化艺术报纸评比”一等奖等。《杂文报》以其可读性强、针砭时弊的风格，在杂文爱好者中颇具影响力，该报曾在20世纪末红极一时。那么这样一张报纸却在传媒林立、舆论环境相对宽松的时候，为何突然停刊了呢？著名评论人韩浩月在其个人微博上评论此事认为，曾经发行量巨大的《杂文报》，聚集过大量优秀杂文家，文章尺度一度很大，在报纸时评版要么撤销、要么“跪着批评”的今天，这份报纸的停刊说明杂文真的没了生存空间。他的意思是因为该报文章火力太猛了点，很有可能因得罪人而被迫停刊的。但这种看法与事实有差距，综看近年的《杂文报》虽然针砭时弊、切中肯綮的文章不少，但从火力、战斗性来看显然比前要稍逊一筹，这是大家有目共睹的。所以说由于“文章尺度大”而停刊一说并不靠谱，何况在强调宪法治国、依法执政的今天，无端地停办一张报纸是与大环境不相符合的。
在我看来《杂文报》停刊的最大的原因乃是财务原因，即广告量减少，收入降低，甚至于入不敷出，办下去难免亏损，停刊就在情理之中了。那么，为何一张有影响力的报纸，广告商不愿投入太多的广告呢？这要从报纸的定位和读者群来分析。《杂文报》是一张文化类报纸，属于专业类别类报纸，主流读者是对杂文感兴趣的人，而这些人从年龄上来看大多数为中老年人，他们具有一定的文化素质，不少还是知识界教育界人士，但从群体来分析，他们属于小众化。这样
的读者群体对广告商是缺乏吸引力的。同样是专业类别类报纸，体育类、书画类、健康类、生活类，以及文摘类报纸，其读者群比《杂文报》要复杂庞大得多，这类报纸虽然竞争激烈，但因为大众化的特点，很能吸引广告，所以在报刊众多的今天还有它们的一席之地。
从上述不充分的简单分析中，我们可以从《杂文报》停刊得到一些警示。首先，报纸的读者定位尽量追求大众化，照顾到各个年龄段读者的需要，切忌小众化贵族化。当读者定位确定以后，从报纸内容、版面安排、栏目设置到版式设计都要走大众化的路，在实践中不断吸收读者建议，改进报道。
其次，创办专业类别类报纸要慎重。因为这类报纸往往面向的是特定群体，读者量相对较少，如果说不计成本，仅考虑社会效果，当然多一份这样的报纸未必不是一桩好事，至少能增加报业的繁荣。如果要考虑经济效益，那么类别类报纸的创办是有风险的，这在创办前应该有所估计。
第三，办报要常办常新，用新内容新形式来吸引读者。《杂文报》因为受定位的限制，从内容到形式几十年来几乎没有多少改变，有不堪负重之虞。其实几十年来，读者阅读口味兴趣已经发生了很大的变化。由于多媒体的快速发展，尤其是微博微信的勃兴，人们对于议论类信息要求直率简单，有什么意见直截了当地说出来，而不喜欢曲笔。这就是时评方兴未艾的原因。而杂文这种形式贵在“曲”，即强调含蓄，曲折，一波三折，以体现文学性。可是这种形式与今天快节奏的生活方式是有点脱节的。在综合性报纸的文艺副刊辟一个杂文栏目，以满足部分读者的阅读需求未未尝不可，但一张报纸从头到尾都是这类文章就让人难免产生阅读疲劳。所以如何使版面从内容到形式时而有新意应该是办报人的不断追求。
第四，杂文这种体裁是不会消失的，对它的过度担心迹近杞人忧天。《杂文报》停刊使一些作者和读者产生联想，认为杂文这种中国国粹是否面临消失，有人还与鲁迅联系起来，颇有愤愤不平之意，其实这是不必要的。《杂文报》停刊是一张报纸的事情，不应该看作一种文章体裁的消失。杂文在中国具有悠久的历史，可以追逐到春秋战国时代百家争鸣时期出现的一些文章风格，在两千多年的历史发展中，杂文作者层出不穷，鲁迅是其中最具成就的大家。只要社会存在不良现象，杂文就不会绝迹，因为针砭时弊永远是杂文的永久使命，它与时评是亲姐妹，是社会舆论监督的载体。所以杂文是不可能消失的。关键在于如何与时俱进，常办常新，这才是报人最该思考的问题。2014-12-9
