中国经济时报：丰富旅游的文化灵魂

丰富旅游的文化灵魂

来源：中国经济时报-中国经济新闻网 2021年06月16日
本报记者 李晓红
刚刚结束的端午假期，游客的出游热情依然不减。据文化和旅游部发布的数据显示，端午节假期三天(6月12日-14日)，全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。
中国经济时报记者综合马蜂窝、同程、去哪儿、携程等多家在线旅游平台的数据发现，端午节作为中华民族的重要传统节日，游客对文化体验的需求迅速上升，民俗游、红色旅游热度高，红色旅游人次同比增长超过200%。与此同时，一些“新网红城市”也凭借着鲜明特点和独特优势，吸引着越来越多年轻游客去打卡。
携程研究院高级研究员谢晓青认为，小长假消费呈现的新特点、新趋势，反映出游客对于旅行中文化内涵、个性体验、出游品质等不断提升的需求。端午期间各地文旅活动精彩纷呈，为旅游市场注入了新鲜活力，年轻人逐步成为拉动假日消费的主力，也将从需求侧带动旅游消费新业态加速扩张。
旅游体验更加注重个性化、主题化
近年来，节假日网红城市、网红酒店、网红玩法引发的打卡热，带动旅游体验朝着个性化、主题化的方向不断发展。
携程发布的《2021端午假期旅行大数据报告》中，拥有“茶颜悦色”“超级文和友”等一众网红餐饮品牌的长沙、以《唐宫夜宴》《只有河南》等文化旅游产品出圈的郑州首次入围热门目的地前十。
中国城市发展研究会副秘书长刘正山在接受中国经济时报记者采访时表示，“网红地”是其他旅游者进行体验过的、相对认可的旅游目的地，筛选与做攻略的成本相对低，而且是其他网友推举之地，基于共鸣的考虑，也是不错的选择。
马蜂窝数据显示，今年端午节，“当地游”和“定制游”产品订单量从节前到节日期间平稳上涨。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示：“一方面，游客在旅行过程中可以根据自己在当地的新发现和喜好随时预订当地