一条失败的电视广告(美的智能电饭煲)
2010-05-19 17:01阅读:
一条失败的电视广告
最近看了美的智能电饭煲在湖南卫视等多家电视台投放的广告(见视频),我感到很气愤,我要向消费者协会投诉美的广告,也号召所有消费者联合起来拒绝购买美的产品。
这则广告的主打广告语:小孩不吃饭,问题在米饭!(很肯定的语气),然后介绍其智能电饭煲的好处,小孩吃了这种电饭煲做的饭,立刻食欲大增,一碗饭吃得精光。
这个广告犯了很严重的常识错误,现在小孩不吃饭确实很常见,也令家长头疼,但稍有头脑的父母都知道,小孩不吃饭,绝非米饭的问题,就算换成面条,小孩照样不吃。我家有女3岁,自小就不肯正经吃饭,一碗饭顶多吃小半,而且每次要吃2个小时以上,楼上楼下追着她喂,我们也一直在想办法找到问题的症结,尽量让她多吃,但从来不曾愚蠢的将问题归咎到米饭身上。这个违反常识的广告传播将造成两个严重后果:
第一,让消费者误以为小孩不吃饭的原因是米饭不好,从而不再让小孩吃米饭,改吃其他主食,这就可能影响到小孩的营养均衡及身体发育,并影响健康。千万别以为这很弱智,很多上了年纪的父母或老人就信广告,或者看广告只看前面,不看后面,只记得广告词,不记得产品。
第二,让消费者误以为只有美的智能电饭煲做出来的米饭小孩才肯吃,这是对其他电饭煲厂商的间接诋毁,是一种不正当竞争,增加了自身产品的销量并从中获利。
假设这个广告命题是正确的,则可以延伸出很多类似的结论,如:小孩不吃粥,问题在粥?小孩不睡觉,问题在床?小孩不喝水,问题在水?小孩便秘,问题在马桶?……
如此这般,这个世界还有常识吗?还怎么让人相信电视广告,还怎么让消费者购买产品。这个世界岂不乱套了。!
坦白讲,其实这个广告的切入点还是不错的,拿小孩不吃饭来说事确实切中了父母的要害,引起了消费者的高度关注和兴趣,但这个广告不应该下这样很不严肃、甚至很不科学的结论,这就严重误导了消费者,引起消费者的反感和质疑,美的的初衷为了推销电饭煲,而违反常识的推销能够带来销量吗?我表示怀疑。
《中华人民共和国广告法》第四条规定:“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者”。我认为目前没有任何科学能够证明小孩不吃饭的症结是米饭不好,请美的拿出证据和事实来证明影响小孩吃饭的症结在米饭,反之,我有一万个实验能证明消费者用了其智能电饭煲也不能让小孩吃饭,请美的正面回应我的质疑。否则我就认定美的在恶意误导消费者,这就是一则虚假广告,不仅任意夸大产品功效,并以此牟取不正当利益。
美的作为一家高知名度的大型家电企业,犯下如此低级的错误,表面上是广告制作的问题,本质上还是体现了企业缺乏社会责任感,在市场营销和品牌管理方面存在问题。
恳请美的回复我的投诉,并认真反思和检讨,尽快纠正广告的错误。
参考链接:小孩不吃饭的原因及办法(百度知道)
一、不吃饭的原因分析:
1、缺乏安全感。有的家长工作、学习很忙碌,没有时间和孩子在一起。到了吃饭的时候,也是匆匆将孩子为好后,把孩子交给老人或者保姆,马上去干自己的事,孩子缺乏安全感,只好用不肯吃饭来引起家长的关注。
2、荤的、油腻的东西吃得太多,来不及消化、确实不饿。有的家长认为鸡鸭鱼肉营养价值最高,使劲要孩子多吃,结果引起了孩子消化不良,没有食欲。
3、身体不佳、情绪不好。可能是喉咙疼,吞咽有困难。身体的不适、情绪的波动都可能导致食欲不佳。
4、行为习惯不好,纯属是胡闹。从下养成了挑食、偏食、边吃边玩等不良习惯,或者是有意识的胡闹,已引起家长的关注。
针对孩子不肯吃饭的现象,家长不要着急,也不要将“她怎么不肯吃饭”挂在嘴边,强化孩子不肯吃饭的行为。孩子饿了肯定会吃的,一切顺其自然。家长可尝试着采取下列办法:
二、尝试的解决办法:
1、分析原因,寻求对策。家长要先了解清楚孩子不肯吃饭的原因,如果是缺乏安全感,借不吃饭来引起家长的关注,家长就应每天抽一定的时间与孩子在一起活动,让孩子有安全感。如果是行为习惯不好,纯粹是胡闹,就不要勉强或勒令他吃饭,干脆让他离开餐桌。不过要记住,在下一餐之前,除了开水之外,不要给孩子甜食、零食,而且下一餐,还是要求他按时就餐。如果孩子真的饿了,一定会好好吃饭的,这种方法能够把孩子的食欲调整过来,达到进食的目的。
2、以自己的情绪、行为感染孩子、影响孩子。家长进餐是不要有一些不良的习惯,如边看报纸边吃饭,边聊天边吃饭等不良习惯。应以良好的情绪,适当的速度吃饭,给孩子起个榜样作用。
3、以退为进,少盛勤添。一次只装三、四汤匙的饭菜,吃完了就表扬他,结果孩子会越吃越有劲。
4、利用“外援”,邀请邻居小朋友一起来吃饭,在竞争中也会激起孩子的好胜心,使他们食欲大增。