关于方便面

我国92%城市居民使用过方便面，我国方便面的年销售量为150亿包。
方便面的发展阶段：
第一阶段1970-1992：品牌虽多，竞争档次低；
第二阶段1992-1997：康师傅时代。1992年，康师傅以适当的价格，精美的包装，独特的口味和积极的营销策略占领市场。
第三阶段1998-至今：康师傅和统一占据半壁江山，其他品牌撕杀拼抢。

目前方便面品牌有三大阵营：
NO.1：康师傅35%和统一19%
NO.2：华龙、龙丰……
NO.3：众多名不见经传的地方品牌

目前市场现状：
1、集中度比较高（第一阵营占据60%以上）
2、市场趋于饱和，发展空间有限。

竞争深度分析：
1、 区域差异化（康师傅占据北方市场，统一统领南方市场）
2、 产品差异化（农心‘辛拉面’，康师傅‘干拌面’）
3、 推广策略差异化（福满多‘低价量多’，校园派送……）

各品牌成功原因
1、康师傅：品牌形象深入人心（市场定位准确明晰，大手笔的广告投入，产品领先策略，星星般密布的渠道）
2、统一：不断推出新品，康师傅差异化+广告投入+终端促销
3、福满多：低价+大量市场推广+原有销售网
4、农心：高端差异化
5、五谷道场：
品牌定位：非油炸
目标消费者：25-40岁，受过高等教育，追求生活品质，关爱自身和家人健康，愿意尝试新品的白领。
广告：拒绝油炸，留住健康——非油炸，更健康
产品策略：包装差异化，命名……
渠道：一、二级城市的现代商超通路+特殊场所（机场、车站、码头、服务区、高档住宅区、高校、私立贵族学校、写字楼）
营销手段：新闻营销，迅速提高知名度


方便面问卷
[消费者的基本构成（总量、年龄、职业、收入、受教育程度、分布）、消费行为（购买动机、时间、频率、数量、地点）、对产品的认知和评价、对其他对手的评价、满意程度、改进意见]
首先希望您能帮我们完成这份问