央视新大楼在建设过程中，即已被公众命名为“大裤衩”，从文化心理积淀上考察，大裤衩这个名字实际上已经是铁板上钉铆钉，而且已经卷了脚，稳固而坚实，再也没有办法改掉了。央视方面可能觉得这个名字不甚高雅，意图再度征得一个雅名，让央视新大楼有一个象牙塔那么充满雅趣的名字，这显然不像从事形象传播学为生计的央视的想象，因为大裤衩太形象了，看到央视新大楼的人都会脱口呼出。而且，也合符新闻学意义的内涵，新闻舆论监督就应该是将你剥得只剩下一条大裤衩么。
北京有三大文化类的地标式建筑，它们的名字一旦形成，都不可以改变，这三大地标式建筑就是鸟巢、巨蛋和大裤衩。奥运体育馆鸟巢的传播力之巨大，谁有办法将它改名为凤巢？不能，也是多此一举，既然都是飞禽类，也就没有雅俗之分。国家大剧院巨蛋这事儿，在设计出台之际，也已经由民间钦定了，有什么可以取代它的呢？央视新大楼大裤衩，它的约定俗成，就更具典型性。在没有听说过大裤衩之前，记得一次路过国贸，抬头看到央视新大楼，差点脱口而出“大裤衩”，北京人民就是喜欢穿这种大裤衩悠游在整个夏季。
如今，央视管理层可能听到了声音，或者醒悟过来，社会并不一定将央视新大楼叫成央视大楼，而是走通俗主义的路线，直观地称其为大裤衩，这显然会让他们感觉到一种郁闷，因为大裤衩此名成立，他们从此就是呆在大裤衩内部的人。想一想，这些呆在大裤衩内的人的心里面知道外面对央视新大楼的称谓，极可能会有一种不爽的心境。呆在大裤衩里面激扬文字指点江山，这好不好？其实，这很好，一点也没有嘲讽的意思，与事实是比较接近的。
主要的问题在于央视新大楼太像大裤衩了，它一点也不像编钟或别的什么物体，形像语言大于一切，即便央视愿意出