线下娱乐“换血”，沉浸式体验会成为下一个10年的主题吗？
2019-12-26 21:19阅读：
沉浸娱乐的风刚刚吹起
在辽宁省沈阳市，一出别开生面的戏剧正在上演。在三千多平米实景搭建的剧场里，有二十多个房间可以让观众随意行走，大大小小的道具任你翻看，跟随不同的演员，你将看到不同的剧情。
当然，前提是你要胆大，没有幽闭恐惧症……
这是沉浸式戏剧《幡灵秘境》的现场。与传统的戏剧演出时，观众只能安安静静地坐在台下观看不同，现场的观众可以零距离跟随演员们移动，观察、感受故事的发展，也可以猜测剧情的走向。
第一次切身实地的置身在场景之中，感受每一个角色的呼吸和命运，让很多观众欲罢不能，纷纷三刷、四刷。
本土沉浸产业仍以一线城市为主
根据《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》中的数据显示，沉浸产业发端于2013年，经过7年的良性生长，沉浸体验项目数量已经达到了1100项。
从2013年沉浸式演艺《又见平遥》开始，国内市场连续7年呈现指数级增长态势，覆盖12大细分产业及34类业态，成为全球沉浸产业最为发达的市场之一，并在项目数量上超越美国（居全球首位）。
虽然沉浸体验的发展很快，但在中国的城市分布非常不均匀，呈上海和北京双龙头之势，像《幡灵秘境》这样位于沈阳等非一线城市的项目，仍属少数。
但是行业发展最怕的就是一哄而上，目前上海、北京两地的市场已经趋于饱和，总体份额占比近三年也出现了连续下降的趋势。与之相比，成都、杭州、西安、重庆、武汉、广州、深圳等城市反而显现出了较快的发展态势。
部分文旅景区也开始推出沉浸业态，今年在抖音上爆火的西安大唐不夜城就属于沉浸式夜游的典型例子。
《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》数据显示，商业方面，沉浸式展陈类业态和二线以下城市项目，以客单价100以下项目居多，总体占比31%；价位在100-300之间的项目占比61%，是最主流价位区间。
不过，也有一部分大型沉浸式项目价格不菲，比如北京的一家沉浸式剧场《和平饭店》，客单价就达到了999元。《和平饭店》的工作人员对此表示：“因为我们的场景很大，基本圈进了半条街供玩家游玩，而且游戏时长有将近6小时，NPC基本上也是一对一的，此外我们还会给每位玩家提供一顿正经的西餐。”
沉浸产业面临几大瓶颈
除了前文提到过的影响力口碑传播速度慢和产业信息不透明问题，沉浸产业在中国还面临着不同地域文化消费差异巨大的问题。
沉浸产业较为发达的三个城市上海、北京、成都，虽然同样是一线或超一线城市，但不同城市消费者对业态偏好的差异极其巨大，比如上海占比最多的是沉浸式新媒体艺术展，而成都的沉浸式实景娱乐占据了一半以上。
