关于春节的印象，可能要变一变了。曾经有一句广告语响彻大江南北：“今年过不收礼，收礼只收脑白金”，这其中的含义是春节送礼就要送健康。而如今，伴随消费升级的大潮，以年轻人消费习惯的变迁，送礼不仅要送健康，更要送体验。
在吴晓波和罗振宇两场引人注目的跨年演讲中，不约而同地提到了国货。这当然不是偶然巧合，我们看到在过去几年中，有一些老的国产品牌重回消费者的视野，比如李宁、百雀灵、故宫，也有一批新的品牌涌现出来，比如小米、完美日记，来自中国的品牌在我们生活中所占的比重越来越大。
在2019年国货出现集中爆发的态势。而这背后，是多重因素变化所致，有经济基础的提升，有这一代年轻人天生的文化自信，有消费理念的迭代，有短视频引发的营销迁移，以及全新的社会基础设施重构。透过现象看本质，才能真正抓住这一次的经济增长红利。

消费升级：不仅要品质，更要体验

这几年，在中国市场大家提到最多的就是消费升级。不再过度追求性价比，对于产品品质、品牌、颜值等诉求开始觉醒，消费升级的内涵不断被扩大。
在这种消费理念下，海尔旗下的国际高端品牌卡萨帝连年高速增长，李宁的服装价格追赶耐克依然被年轻人喜爱，比别人贵10倍的戴森吹风机成为年轻人的新宠，小米智能家居短短三四年时间已经成为很多家庭的标配……
以吃为例。民以食为天，国家统计局数据显示，2018年全国居民人均食品烟酒支出为28.4%，占人均消费支出的比重为28.4%，居八大类消费首位。艾媒咨询通过调查发现，2019年中国消费者购买食品时看重的因素排行中，安全性、品质、口味、