2010年上半年电影市场概述（上）
2010-08-10 23:21阅读：
大影片 大院线 大影院
新技术显威
——2010年上半年电影市场概述
据国家广电总局电影局公布2010年上半年的票房统计结果，截至6月底，全国城市电影票房收入48.41亿元，再创历史新高。比2009年同期的25.53亿元增加22.88亿元，增89.62%；超过2008年全年的43.41亿元。其中，国产影片票房收入21.19亿元，占43.78%；进口影片票房收入27.22亿元，56.22%。从已知片源看，全年电影票房突破100亿元已无悬念。纵观今年上半年的电影市场，最大的特点是大影片、大院线、大影院、新技术显威。
13部影片票房超亿,国片占8席
2010年上半年全国已审查通过影片288部；预计全年国产影片产量可达到500部。截至6月30日，全国从不同渠道进入城市主流院线市场的中外新片有90部，比2009年的86部增加4部。其中
国产影片54部，占60%；进口影片36部，占40%。在入市新片中，超亿元票房影片13部，比上年同期的8部增加5部，增加62.5%；其中国产影片占8部，占61.54%；比上年同期的5部增加3部，增加60%（见表1）。
表1：2010
-2009上半年票房收入前13名影片排行榜
名
次
|
2010年1-6月
|
2009年1-6月
|
片 名
|
上映日期
|
票房/万元
|
国别
|
片 名
|
上映日期
|
票房/万元
|
国别
|
备 注
|
1
|
阿凡达
|
1.4
|
137870
|
美
|
赤壁（下）
|
1.7
|
26000
|
国
|
|
2
|
叶问2
|
4.27
|
23235
|
国
|
变形金刚2
|
6.24
|
21000
|
美
|
总45500
|
3
|
爱丽丝漫游仙境
|
3.26
|
22640
|
美
|
南京！南京！
|
4.22
|
16600
|
国
|
|
4
|
钢铁侠2
|
5.7
|
17637
|
美
|
博物馆奇妙夜2
|
5.26
|
12830
|
美
|
|
5
|
诸神之战
|
4.16
|
17518
|
美
|
游龙戏凤
|
1.26
|
11400
|
国
|
|
6
|
大兵小将
|
2.14
|
16078
|
国
|
终结者2018
|
6.9
|
11232
|
美
|
|
7
|
波西王子:时之刃
|
5.28
|
15822
|
美
|
疯狂的赛车
|
1.20
|
11000
|
国
|
|
8
|
锦衣卫
|
2.3
|
14365
|
国
|
喜羊羊1
|
1.16
|
8550
|
国
|
总10000
|
9
|
全城热恋
|
2.11
|
13165
|
国
|
X战警4：金刚狼
|
5.3
|
8004
|
美
|
|
10
|
喜羊羊2
|
1.29
|
12685
|
国
|
七龙珠
|
3.14
|
6500
|
美
|
|
11
|
杜拉拉升职记
|
4.15
|
12881
|
国
|
玩命快递3
|
2.14
|
6200
|
法美
|
|
12
|
越光宝盒
|
3.18
|
13179
|
国
|
星际迷航
|
5.15
|
6000
|
美
|
|
13
|
孔子
|
1.21
|
10108
|
国
|
行动目标希特勒
|
2.26
|
5650
|
美
|
|
合计
|
占总票房67.58%
|
327183
|
|
占总票房59.13%
|
150966
|
|
|
|
上半年总票房
|
484064
|
|
上半年总票房
|
255300
|
|
|
自从《阿凡达》火爆上映伊始，《贺岁档〈阿凡达〉卷十亿
国产片亏损很受伤》、《贺岁档国产片大多亏损
碰上“阿凡达”都成炮灰》、《国产片因〈阿凡达〉受伤惨重》、《国产电影上半年输家多赢家少
赚钱片不足10部》等强烈呼吁保护国产片的文章常见诸报刊、网络。从表1看，不仅13部过亿元票房影片国片占8部，且有6部是在《阿凡达》上映入市的影片；而在2009年上半年同期排前13名的影片中，国产影片只占5席。与此同理，今年6月份，既没有《阿凡达》，也没有《变形金刚》的冲击，反而没有一部冲破5000万元的国产影片，这充分说明某些国产片票房不高并不是进口大片冲击所致，只有拍出适应市场需求的影片才会取得高票房。
2010年上半年，由于
《阿凡达》超常火爆，创造近14亿元的票房神话，若仅从票房比例上看，国产影片没能达到占50%考核指标，但从取得
211613万元总票房收入看，已比2009年同期的128120万元，增加83493万元，增加65.17%，增幅创历史之最亦是一大进步。截至6月底，全国超1000万元票房影片多达44部，占48.9%；比上年同期的36部增加8部，增加22.22%。其中，国产影片24部，占54.55%；比2009年同期的14部增加10部，增加71.43%，创历史新高（见表2）。
表
2：
2010-2009年上半年十大票房国产影片排行榜
序号
|
2010年1-6月
|
2009年1-6月
|
片
名
|
票房/万元
|
上映日期
|
片
名
|
票房/万元
|
上映日期
|
1
|
叶问2宗师传奇
|
23235
|
4.27
|
赤壁下
|
26000
|
1.7
|
2
|
大兵小将
|
16078
|
2.14
|
南京！南京！
|
16673
|
4.22
|
3
|
锦衣卫
|
14365
|
2.3
|
游龙戏凤
|
11400
|
1.26
|
4
|
越光宝盒
|
13179
|
3.18
|
疯狂赛车
|
11000
|
1.20
|
5
|
全城热恋
|
13165
|
2.11
|
喜羊羊1
|
8550
|
1.16
|
6
|
杜拉拉升职记
|
12881
|
1.29
|
家有喜事2009
|
4050
|
1.23
|
7
|
喜羊羊2
|
12685
|
4.15
|
东邪西毒终极版
|
2700
|
3.27
|
8
|
孔子
|
10108
|
1.21
|
爱得起
|
2150
|
2.13
|
9
|
花田喜事2010
|
6142
|
2.11
|
高兴
|
1920
|
2.3
|
10
|
未来警察
|
6003
|
3.30
|
铁人
|
1850
|
5.1
|
合计
|
占国片总票房60.41%
|
127841
|
|
占国片总票房67.36%
|
86293
|
|
|
上半年国产片总票房
|
211613
|
|
上半年国产片总票房
|
128120
|
|
|
比上年同期+65.17%
|
83493
|
|
|
|
|
2010年上半年的国产影片市场,不仅是超亿元、超1000万元的影片数量增加，而且不少国产影片在与进口大片同档竞逐中胜出；一些小制作国产影片也能在中外大片的狭缝中生存，并取得高票房。3月18日上映的《越光宝盒》首映周末4天，以5600万元终结《阿凡达》周票房十连冠的神话，累计票房1.32亿元，让同档上映的《波西杰克逊与神火之盗》等进口大片黯然失色；仅投资3000万元的《
杜拉拉升职记》，勇于与好莱坞3D进口分账大片《诸神之战》同档竞逐，上映13天顺利跻身“亿元票房影片俱乐部”；
一部脱胎于挖宝题材的荒诞喜剧片《决战刹马镇》，上映2周进账4000万元；投资仅800万元的小制作影片
《人在囧途》，在南非世界杯赛期间，虽遭到《罗宾汉》、《玩具总动员3》和《谍海风云》等中外强片冲击，但凭借良好的口碑，连续3周分别以1270万元、1250万元和1350万元的周票房平稳走势打赢“银幕世界杯”攻坚战，累计票房3700万元，成为6月影市票房黑马。主创人员全为“80后”处女秀的《80’后》，在三无（名导、大明星、大投资）难卖座的大环境下，凭借关注80后人群生存状态的新颖题材，备受社会各界的关注，上映10天票房收入1200万元，成为以小博大的市场黑马……
3D IMAX成为进口影片代名词
2010年上半年，在全球缔造27亿美元票房神话的《阿凡达》，不仅在国内创下单片日、周、月和总票房多项历史纪录，也将3D和IMAX银幕的震撼效果传遍中华大地，一时间3D和IMAX成为进口影片的代名词。在十大进口影片排行榜中，具有3D数字和IMAX制式的进口影片占6部，票房合计210724万元，占进口片总票房的77.43%（见表3）。
表3：2010年上半年十大票房进口影片排行榜
序号
|
片
名
|
票房/万元
|
上映日期
|
国别
|
制式/版本
|
备注
|
1
|
阿凡达
|
137870
|
1.4
|
美
|
3D数字+IMAX
|
|
2
|
爱丽丝梦游仙境
|
22640
|
3.26
|
美
|
3D数字+IMAX
|
|
3
|
钢铁侠2
|
17637
|
5.7
|
美
|
|
全球同步
|
4
|
诸神之战
|
17518
|
4.16
|
美
|
3D数字
|
|
5
|
波斯王子：时之刃
|
15822
|
5.28
|
美
|
IMAX
|
|
6
|
驯龙高手
|
9124
|
5.14
|
美
|
3D数字
|
|
7
|
大侦探福尔摩斯
|
8174
|
2.25
|
美
|
|
|
8
|
邻家特工
|
6974
|
1.15
|
美
|
|
|
9
|
玩具总动员3
|
6491
|
6.16
|
美
|
3D数字
|
20天/7750万
|
10
|
罗宾汉
|
4380
|
6.11
|
美
|
|
总4500万
|
合计
|
占进口片总票房90.62%
|
246630
|
|
|
210724
|
|
总计
|
上半年进口片总票房
|
272151
|
|
3D+IMAX占进口片总票房77.43%
|
2008年9月29日，国内引进首部3D数字电影《地心历险记》，这部由真人拍摄的3D立体影片，上映时全国只有82块3D数字银幕，取得6700多万元票房一炮而红。由于之后的《闪电狂狗》、《大战外星人》、《月球大冒险》等3D数字影片票房难显优势，致使不少影院对安装3D数字银幕持观望态度。随着暑期档3D数字动画大片《冰河世纪3》、《飞屋环游记》的热卖，促使国内3D数字银幕快速增长。至2009年底已猛增至600块。随着《阿凡达》火爆上映，全国仅1月份就增加了300多块，截至6月底，全国已增加到1100块。此外，IMAX银幕也得以成倍增长，至目前全国已拥有22块IMAX银幕，成为仅次于美国的IMAX银幕第二大国。
我国3D数字银幕之所得以迅速发展，主要在于其票房产出能力高。如在4月中旬淡季上映的《诸神之战》，仅在1000张左右3D数字银幕上映，其票房收入与在5月上映、投入450胶片拷贝加上约2000张数字银幕上映的《钢铁侠2》的票房基本持平。同在6月中旬上映《玩具总动员3》，其票房收入也远超同期的《罗宾汉》。更令国人欣慰的是，随着3DT和IMAX技术的发展与普及，国内电影已开始运用3D数字和IMAX技术制作电影。如去年暑期档的《乐火男孩》，今年六一档的《超蛙战士之初露锋芒》，已成功在城市影院3D数字大银幕上映，以及国人对国内首部用IMAX技术制作的《唐山大地震》的期待表明，3D数字和IMAX技术制作的电影，将不再是好莱坞引进大片的代名词。
作者：范丽珍
载于《中国电影报》2010.7.15
