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小米11Ultra背后那些被忽视的“关键性细节”

2021-04-12 13:24阅读:

张栋伟

张栋伟,市场营销专家众筹网合伙人 互联网科技博主 头条文章作者

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导语:我们是否真正看透了小米11 Ultra背后发展的本质呢?
小米11 Ultra被冠宇“安卓之光”,夺得了DXOMARK总分第一。
事情的成功必有其发展原因,小米如何一步一步成为高端手机的生产商?
《荀子•王霸篇》言无外乎“天时、地利、人和”。
小米11Ultra背后那些被忽视的“关键性细节”
但我们是否真正看透了小米11 Ultra背后发展的本质呢?
或许,“关键性细节”的忽视,导致我们对小米“安卓之光“本质的错位理解,让我们迷失在其中。片面认为小米11 Ultra之所以能发展是因为高尖端的技术、超前的经济意识形态以及对消费群众的超敏感嗅觉。
然而事实上,高尖端的技术、超前的经济意识形态以及对消费群众的超敏感嗅觉等“所谓的因素”只是“关键性细节”顺其自然的结果,并成为我们错判其成功的依据。
真正成就小米11 Ultra的,是小米大厦底下的“关键性细节”。
小米11Ultra背后那些被忽视的“关键性细节”
苹果创始人乔布斯最喜欢的杂志《全球概览》出版人兼编辑——凯文•凯利,在《失控》中说明了一个很有意思的事实:
借助拇指的抓握,灵巧的手使人类的智能——“大脑“更进一步,具备了制造工具的能力,但是一
旦智能——”大脑“建立,手就没有那么重要了。

一、 小米11 Ultra涌现出来的智慧:集体的力量

小米公司的神奇之处还在于优质的量变引起更为优质的质变,在小米身上,“高端”彷佛是理所当然的事情。有着一个优秀的群体,朝着一个共同的目标前进,更容易事半功倍。
小米公司团队里,在创始人、董事长兼CEO雷军身上你可以看到天才的影子。
毕业于武汉大学计算机系,提前修完所需学分,这就意味着在他身上除了拥有坚实的知识基础,更有不同于其他学生的人生观念及时间规划。大学写的代码成为教材,广泛涉猎各行各业,写过各类软件及实用工具,“小米”自然而然孕育于雷军。
小米11Ultra背后那些被忽视的“关键性细节”
人才的聚集效应,除了本身能力的相互吸引,更多的是自身平台相互搭建的需求,这也是发展的特点之一:因为优秀,所以能一起往“更好的”方向发展。
小米公司的联合创始人总裁林斌及其他核心人员王翔、王川、刘德、洪锋等都毕业于高校,均属业内的佼佼者。软件研发、交互设计、数据分析、商业模式等对其而言,只是实践与探索的关系。
当我们沉迷于创新创业之时,不妨考虑一下本身的条件。
本身是否有成事的条件,除了刻苦的觉悟,更应有知识的积累,正如“读书破万卷”到“下笔如有神”,就像电影《梦幻之地》的台词所说的“你盖好了,他们就会来”。你下了功夫积累到了知识,知识大厦筹备好了,就自然而然地接触到了优秀的圈子,不用刻意去追求、逢迎,“月亮也会奔你而来”。
小米11Ultra背后那些被忽视的“关键性细节”

二、 小米11 Ultra把产品建立在“用户体验”上

我们把产品卖给客户,首先应该考虑到的就是“用户体验”,以“人”为核心去改变、设计产品。让用户对自身品牌形成“认同感”,提升品牌的竞争力,只有这样,你才有目标市场,才能够把你的东西卖出去。
“用户体验”的反面教材可以说是诺基亚,在客户寻求功能多样化的时代,因为没有考虑到用客户体验,偏离了客户,没有及时更改产品路线,死守塞班系统,一味追求手机本身质量的突破,结果被市场及商业规律清退。
在追求美的时代,在大数据的配合下,小米11 Ultra主打影像功能,提升用户的拍照体验。在感光元件的光学、处理器和算法开发,深度研发,与三星共同研发GN2,升级影像体验,从高端的8P主摄镜头到夜枭算法AI+计算摄影,从专业间隔拍摄到一键拍摄证件照,无不是根据真实的用户需求去设计的。
小米11Ultra背后那些被忽视的“关键性细节”
把产品建立在“用户体验”上,似乎是品牌所熟知的技巧之一,大家以此为核心,通过各种手段拉拢客户,似乎存在着合理性,但其中就会出现一个问题:产品都很好,都能够满足需求,但顾客会选择谁?
此时就需要对用户进行“教育”,用户是否喜欢我们的产品,取决于他在使用我们产品中获得“好处”,别让用户等、别让用户想、别让用户烦,这也是用户的价值所在。
别让用户等:
用户的耐心十分有限,当拍照成像慢个0.1秒,也能影响其即时体验的心情。研究表明,用户认为软件速度运行快的手机质量更好、更可信,在最短的时间内抓住用户的注意力,这就需要一个快速、简便的操作系统,并且可以拍摄出专业的图片或影像。
别让用户想:
懒惰是人的本性,在娱乐时间更不想思索,不喜欢被迫进行学习。如果手机拍照设置过于复杂,取巧,一些精心的设置将会被忽视,并影响用户体验。专业的设置,最好能有正确指引,指引信息要清晰,让客户有效理解,尽可能降低用户的学习成本。
别让用户烦:
提高手机的操作效率,可以让用户愉悦,所以操作的流程要足够的简单,不需要重复进行。
小米11Ultra背后那些被忽视的“关键性细节”

三、 小米11 Ultra利用信息差

《孙子兵法》言“知己知彼,百战不殆;不知彼而知己,一胜一负;不知已不知彼,每战必负“,信息的重要性可想而知。
这是个信息快速传播的时代,信息具有时效性,不对称性,利用其特点你将有可能从中获取利益。当大部分人知道这个信息的时候,或许这个信息已经失去了其实际价值。你知道别人不知道的信息,这个信息是最有价值的。
最为简单的就是古代商贾,利用信息的不对称性,往来丝绸之路贩卖商品,赚取高额利润。
小米11Ultra背后那些被忽视的“关键性细节”
当你重视起被忽视的信息而形成情报,你将获得筹码。一加9 Pro拍照、录像时,出现过热问题,并且系统提示无法拍照。除此之外,此前三星 Galaxy S21 系列手机也遇到了相同的发热问题。搭载高通骁龙 888 处理器的小米11 Ultra手机,配备新型相变导热材料、固液相变导热垫、大面积VC导热板,却随时可以高效散热。
通过关注研究竞争对手,了解其产品优势、用户规模、宣传方式等,我们可以推断出他们的下一步战略,了解其动机,并制定出相应的发展对策,争取到更多优势。
小米11Ultra背后那些被忽视的“关键性细节”

思考:

手机快速迭代,契合了《失控》中的一句话,“如同今天的复杂事物,明天的一切将会更加复杂复杂。”
“我想,也许会出现这样一个世界:其中有变异的建筑、活着的硅聚合物、脱机进化的软件程序,自适应的车辆、塞满共同进化家具的房间、打扫卫生的蚊型机器人、能治病的人造生物病毒、神经性插座、半机械身体部件、定制粮食作物、模拟人格、以及由不断变化的计算设备组成的巨型生态。”
对此我们能做的,又是什么呢?
每一件事情的发生,新事物的出现,其中的因果及细节都值得我们深思。当我们足够深入,把控细节,站在巨人肩膀之上的我们,才能看得更远。
作者:赖小琴(华厦学院)
指导老师:张栋伟(市场营销专家、资深互联网人士、大学生就业创业导师)

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