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鼎沸网：网站流量监控是个大事业

2008-07-11 08:49阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1502781435

By Eric Pfanner
Apple.com上个月吸引了近1600万个美国用户访问网站。他们有些是直接输入网址登陆的，有些是用搜索引擎，通过近25000年不同的关键词链接到公司的网站包括'iTunes,' 'iPod' 及'iPhone.'
那Compete是如何知道的呢？它在10万个美国用户的主机上安装了软件——经过用户的许可同意——允许公司对于他们在网上的每个活动进行追踪。它从互联网服务的供应商那里取得了200万美国用户的大量数据。
人数确实很多，但距离全美互联网用户总量——超过2亿人还太远。像其它互联网流量监控器（Nielsen Online, Hitwise 及ComScore）一样， Compete是从样本中来推断总的互联网受众的数据，与调查电视观众的收视情况所采用的抽样调查相同。
营销人员十分依赖这些数据，因为他们不相信由网站发布者单独提交的数据，这些数据经常夸大了他们受众的情况。
这些网站发布的数据都声称其是极可测的、极负责任、透明度极高，因些对于想要有观看广告的用户确切数据的营销者来说，这可能就会是个让人失望的地方。
广告商促使互联网公
司生产更全面、更标准的数据。但现在，由于缺乏宽度，他们就对更加追求所谓的深度。
这就是营销公司 Taylor Nelson Sofres于上周在先前7500万美元投资的基础上，再继续追加相同的数额来收购Compete的原因。
“我们听从客户的间见，他们想要更多有关于在线环境的信息，来帮助他们制定营销策略，”Jean-Michel Portier说，他是TNS Media Intelligence的首席执行官。
除了提供网站受众数据，Boston的Compete,还记录网站流量，用以分析成员的网络行为。这些数据会帮助营销人员解决他们的问题——如果，一个网站搜索机票的人数很多，但却在另一个网站上做出预定。
收购增强了市场研究公司及其他想要提供类似之间服务之间竞赛。除了收购Compete，Taylor Nelson Sofres 去年还收购了一个叫Cymfony的公司，它能对于品牌及产品的聊天进行记录，通过BLOG、社交网站及其他形式。
Nielsen Online一直做出与之很相似活动、收购Buzzmetrics，这个网站基于Web2.0把标签加在这些品牌名称之上，建立自己的网络测量工具。
ComScore，仍旧很独立，其他的网站监控都一直实验或增加新的数据来处理在线视频的增长。Compete是一个相对较小的网站，只占全用户的5%，摩根斯坦利的分析师这样说到。网站一年创收1500万利润，损失约为450成美元
他的商业类型与竞争者有很一点不同，在网上发布一些免费的数据，而将更详细的数据提供给那些付费用户。
“这次收购会为竞争已经白热化的领域再添一把火，”David Hallerman说，他是电子营销的分析师。
美国网上数据消费量在2009年增长到5亿美元，而去年就达到3亿2500万美元，还有很大的增长空间。Analysts 想把Compete扩大到国际化。TNS不满足于像现在提供的网上数据的项目像独立用户、页面浏览与点击，认为还有其它扩展市场的方法。
“还有很大的开发空间，”Portier说。

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