中外休闲服装品牌的比较与发展研究

摘　　　　要：
本文旨在通过对国内外休闲服装品牌的研究与比较，为国内品牌的发展提供可借鉴性的经验和结论，总结出国内休闲服装品牌发展的可行性策略。
　”疚耐ü对中国休闲服装品牌的SWOT分析，通过市场调研及用数学方法对调研所得数据进行统计分析的方式，对中国休闲服装消费市场进行了调查，考察了中国消费者对休闲服装品牌的知晓度、购买率和对价格、购买地点、服装风格和品牌认识途径等方面的信息；对比与国际休闲服装品牌之间的差距，提出了中国休闲服装品牌的发展模式与策略。
　　得出的结论主要有以下几点：1.中国休闲服装市场的消费特点为：国内休闲服装的需求量逐年增长；休闲服装消费范围广泛；个性化趋势明显；休闲服装提倡简洁与功能化；2.我国消费者对国内休闲服装品牌比较熟悉，但中国进入WTO以后，随着国际品牌进入中国市场，中国休闲服装品牌充满了危机。3.经过对市场调查的统计分析得出消费者在购买时对决策因素重视依次为款式＞价格＞品牌＞色彩＞舒适度＞面料＞做工＞产地＞购物环境4.我国休闲服装品牌与国外休闲服装品牌的差距主要体现在：品牌定位不鲜明；设计缺乏创新，款式雷同；形象识别差；营销方式不完善，专卖店形式比较单一；品牌信息传播不到位，无法充分表达休闲服装品牌的内涵；以及缺少文化内涵。5.通过对GAP、ZARA、Esprit的分析，得出中国休闲服装品牌应：a.通过品牌的定位，品牌形象的塑造，品牌个性的打造，及品牌忠诚度的提升等策略来建设品牌b.通过直销、模块营销、专卖店营销、品牌联合营