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世界茶品牌TAZO 美国人的“生命之河”

2017-08-04 11:08阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1508309647

品牌信息

品牌名：TAZO
所属国：美国
创建时间：1994年5月
创始人：史提夫·史密斯(Steve Smith)
官网：www.taazo.com


故事一种令人充满惊奇的美味饮料


世界茶品牌TAZO <wbr>美国人的“生命之河”


对大多数的人来说，Tazo就等于是一种令人充满惊奇的美味饮料，特别是Tazo把全世界最好的茶叶与特殊的想象力揉杂在一起时。在吉普赛语言里，Tazo代表
「生命之河」迄今，现代Tazo茶已经发展超过80余种独特的口味，透过水果素材及药草混合而成的各式Tazo茶，在史提夫‧;史密斯的安排之下有了全新的定义。Tazo结合高级茶叶与植物精华，透过酵母酿造的制作过程，搭配出多样及创新的冷/热茶品。在美国，Tazo已成为研发新款茶品的知名厂牌，甚而闻名全世界。目前，Tazo在美国、加拿大及国际市场已营销逾20,000家，包括：闻名的大饭店、餐厅、咖啡店、旅游胜地，天然健康食品门市等。


创始人
史提夫·史密斯(Steve Smith)

史密斯说：喝泰舒茶让人充满乐趣，这是我们致力要达到的目标。创始人史提夫·史密斯(Steve Smith)，他是一位从事制茶工业超过30年的专家老手，他于1994年的创立了Tazo茶。史提夫·史密斯可以说是在茶上施了魔法的魔术师。他以传统及历史的经验为基础，再加上他丰沛的灵感及创造力，以及他对于药草及草本植物的知识，将各式如魔术般的想象滋味重新排列，就成了现代Tazo茶。


泰舒茶就如那些神奇的水晶般值得珍视。它不仅仅是饮料，同时，它还是这个地球上你能够想到和尝到的最出色的花草茶。它带给你的绝不仅仅是美味，还包括了充满活力以及想象无限。主要分红茶，绿茶，花草茶三大类。



世界茶品牌TAZO <wbr>美国人的“生命之河”

历史继Celestial Seasonings后的新起之秀
泰舒茶(Tazo)成立于1994年5月，是继Celestial Seasonings后的又一新起之秀。泰舒茶听起来有点神秘，但更多的是祥和、诙谐。史密斯说：喝泰舒茶让人充满乐趣，这是我们致力要达到的目标。当泰舒八袋装的茶问世的时候，它奇特的包装好像在允诺人们，有了泰舒茶，你一定会进入另外一个神奇的世界。那些茶的名字——醒、禅、静——不是告诉人们它到底是什么，而是要告诉人们它会给消费者带来什么样的感觉和体验。
尽管泰舒茶的“醒”系列成为了美国的天然和特种食品领域中最畅销的红茶，但他并没有试图吸引大众消费者。他将茶的价格定为4.49美元，这要比Celestial Seasonings、Bigelow以及其他茶类产品的1.99美元和2.09美元等价格高出很多。他没有做任何调查，也没有写任何的商业计划，只是看到了一个利基市场，并为之努力。

接下来，史密斯对泰舒茶的控制被风险投资一点点蚕食,最终,他只拥有10%的股权。他十分热爱泰舒，但他对自己的公司已经失去了控制。1999年1月，史密斯和他的投资者们向外界宣布出售了他们的所有股份。

世界茶品牌TAZO <wbr>美国人的“生命之河”


史密斯感叹道：“如果我们能再坚持两年的话，我们会得到更多。”但事实上，由于他们在那个时候卖掉了公司，他和他的投资者们才得以赶上美国企业发展史上最大规模的增长热潮之一：泰舒最开始只有1000家连锁店，很快就发展到了10000家。“我们有机会可以利用一个大公司的优势，并在发展过程中得到补偿。”斯密斯说。
史密斯加入星巴克的合约是无限期的，他原本可以永远这样下去，但他没有这样做。2006年3月，从印度采购茶叶回来后，史密斯意识到他在公司的工作该结束了。就在那天他写出了一份计划，这个计划让他逐渐解脱出来，其中包括一年的非竞业协议。2006年底，他离开了公司。


本文来自茶品牌研究

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