购物中心另类吸金术:中庭设计!
在主题购物中心里,它,往往担任着最重要的主题集中展示功能;在促销打折旺季,它,又能瞬间变身成为人潮熙攘的“集市”。更多的时候,它,是人流聚集又分散的内部交通枢纽,是各色商演、公益活动赖以呈现的演艺厅,是为各类商品、艺术品展览临时搭建的大展厅,是形形色色创意广告争相抢夺的黄金位置,是各类消费者都愿意停下脚步的重要节点……
这个“它”就是“中庭”。一般情况下,每个购物中心,无论大小、定位,至少拥有一个中庭,而这个中庭也必当是整个购物中心内最像“秀场”的一个位置——一个充满商机的“价值秀场”。
“中庭”两个字的字面理解,通常是指建筑物内部的庭院空间,被称为建筑“内”部的室“外”空间,是建筑在设计上用来营造内外融合的重要位置,同时也在建筑内担任着重要的功能和作用,这种作用在商业建筑中尤为突出。
中庭设计,是填满,是腾挪,都旨在实现购物中心商业价值的累计增加。纵观全球,有些项目选择直接将其长期出租实现经济收入,有些个案则选择将其精心设计甚至颇有些不计成本,但求为商场增加一抹亮色,吸引消费者和商业活动举办方的青睐。
Melbourne Central:保护?利用?
购物中心里有个博物馆,有个微缩植物园,甚至动物园,都可以被理解为是运营上的一种突破性思路。但如果一个购物中心中庭位置有一家百年历史的子弹厂保护建筑,又当如何定义?
位于澳大利亚墨尔本的购物中心最为人津津乐道的,无疑当属中庭位置的墨尔本子弹厂旧址塔楼——当然,如今这座历史建筑早已作为购物中心的一部分,承担着零售、餐饮的商业功能。
