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李宁等体育服装类调查

2011-01-09 15:58阅读:
周日,看完谭木匠,继续去看李宁等服装。
上海五角场的百联又一城,在上海属于2-3类的商场,4楼的运动城,国产体育运动服装类只有李宁,没有安踏、匹克等。感觉可能是店面成本问题,安踏等基本没有进驻一线城市的商场。而李宁、背靠背(中国动向)进驻比较普遍。
一线城市,安踏等主要是二三流的街面店。

换个地方,来到巨峰路的易初莲花超市旁边,有个类似outlet的运动城,国内的运动品牌基本全部进展,国外的也有nike,没有发现阿迪。

折扣:发现除了李宁没有打折,其他的国内品牌基本打4-6折。nike也部分8.5折。
运动鞋价格:
nike:基本上600元左右,比李宁高50%;
umbro:和李宁价格差不多,集中在400元左右;
李宁:价格基本在300-400元左右,比安踏等高30%;
安踏、361度、匹克等:集中在300元附近,比李宁要低20%-30%;
款式:
nike就不用说了,不管是品牌还是款式,都是一流;
国产牌子里面,个人感觉李宁和361度的比较好看,特别是衣服,比较适合国内人的审美观点,安踏的款式,个人感觉一般。

数据支撑(2009年底):
李宁以7249家门店数遥遥领先,安踏以6591家暂居第二,匹克6206家暂居第三。
耐克80亿~90亿元,李宁83.87亿元,阿迪达斯在内地的销售额约为70亿元,位居第三;安踏营业额为58.7
5亿元,位居第四,匹克营业额为30.95亿元,暂居第五。
李宁单店平均营业额为115.7万元,位居第一;安踏89.13万元位居第二;匹克49.87万元位居第三。
如果从门店每平方米贡献的收入来看,李宁年平均每平方米收入在1万元左右,比安踏、匹克高。

一些结论:
Nike价格下沉,和李宁和中国动向短兵相见,但是在下沉的过程中,怎么避免对高端形象的伤害,不是一件容易的事情。
国产品牌里面李宁有最好的品牌形象,但是价格再进一步的上调,也有难度,毕竟各方面离nike还差得远。我本人基本上就不会买李宁的任何东西。
其他匹克、361度之类的,开店已经不能延续下去了,近几年后猛烈的价格战在所难免,国内体育品牌太分散了,肯定会进一步的集中,谁能胜出?利润率可能会有很大的伤害?
李宁最近股价猛跌,无疑是最有性价比的一个股票;中短期(1-2年)净利润成长性受限制,只是公司比“晋江系”先一步进行自我调整。2-3年后胜出的确定性最大。有人说,安踏等价格定位更适合工资快速上升的一代,但是我想对品牌的追求,他们是会进步的。
安踏股价太贵,个人感觉前途不一定好过李宁;
匹克、361度等竞争优势不明显,股价也不比李宁便宜;虽然短期2-3年还有比较好的发展速度,但是从更远一点的眼光看,问题很多,进一步成功的确定性不大;


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