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“步步高音乐手机”广告分析

2009-03-03 13:17阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1536335845

“步步高音乐手机”广告分析
步步高音乐广告分析

行走在城市的喧嚣中，当打开音乐的那一刻，世界开始变得美妙起来，伴随着清新的音乐，穿行于人群之中，漫步于闹市、海边的沙滩、林荫的电车，享受着和煦的阳光，给人以和谐美妙的环境，在这里是音乐带人贴近自然，是步步高音乐手机给了人们完美的音质享受。在整个广告中美阳光、沙滩、树荫，更加重点突出了结合这一切的手机的音质，突出了音乐的美好，突出了音乐手机带给人的美丽生活。
步步高音乐手机广告的卖点及消费者买点总结如下：
卖点
 买点
1. 品牌知名度高；
2. 外形时尚、个性；
3. 完美音质
4.
超感音乐享受
1. 手机功能强大；
2. 外型时尚、个性；
3. 手机质量，耐用度；
4. 待机时间长，适合长时间的音乐播放以及完美音质；
5. 价格适中；
6. 品牌。

相信大家应该看过步步高音乐手机第一个广告也是宋慧乔拍的，其中她穿着清爽的样子行驶在海边，车上，带着步步高音乐手机的耳机欣赏音乐，背景音乐就是一首清爽，干净的音乐，整首曲子都是da-leng的旋律，整个画面给人的感觉就是很舒服是一种享受。我以自己的见解来简要的分析一下步步高音乐手机的创意。
“步步高音乐手机”广告分析
首先在市场定位上应该是年轻青年，有位女性偏多，其实不难看出，首先对于音乐手机来说，对于年纪大的人来说实用性并不强，所以大方向上定位在年轻人身上是十分正确的，其次是在男女身上来说男生可能对那些有牌子或者是智能机比较更偏向，其实从广告的形式和创意上不难看出步步高这次的牌打得很漂亮。非常正确的市场定位。
其次就是画面的基调，有的喜欢用颜色差别十分大，或者是颜色十分着眼的颜色来给广告吸引人做好准备，比如说是清扬它是以黑色为主的一个品牌，大量的使用黑色很能吸引消费者，而步步高的基调选的是清雅的，颜色也是选的那些特别给人留下映像的深色，以清淡拉开了序幕。
再次就是背景选的都是十分浪漫，并且温馨的画面，听着优雅的音乐，轻轻的散步在海边，漫步在街头，让人向往那种环境，其实人有一种爱屋及乌的情感，就打一个比较简单的例子来说，如果你很喜欢一间房间的装饰，如果把其中的墙换了一种颜色，哪怕是你最喜欢的颜色也许就会觉得不舒服，因为你喜欢那间房间那种感觉已经给你了，里面的每一个小细节你都会不自觉的已经进入你的记忆中，也许有的人觉得这个例子太不恰当了，如果加上自己喜欢的颜色房间更美了呢，当然这种是绝对有可能的，如果把整个画面都不换，把主人公手上的手机改成鲜红色或者是黑色呢，时尚达人的颜色却是与整个画面很冲突，虽然可以突出手机，但是与一开始的浪漫气氛相背离，这就是十分的失败了。
“步步高音乐手机”广告分析
然后就是选的主人公------宋慧乔，首先作为韩国一线演员，并且她在中国也是许多厂商的宠儿，清纯的外型，并且长相都是许多年轻女生向往的对象，并且由她代言不单可以增加一些消费者，这样充分达到了明星效应，同时对拉升品牌的形象也有不少的好处，对于很多人对国产还是有一些歧义特别市场定位在年轻人中间，更有可能会让人觉得不够档次，但是这次有了宋慧乔的代言，也拉近了一些国产与品牌之间的距离。
步步高音乐类手机的广告标语始终没有变过就是“完美音质 步步高音乐手机”这就凸显了其产品的力求点就是音质，一般广告的标语会把产品或者是品牌放在前面但是它却反其道而行把品牌放在后面，一般东西放在前面就更凸显其位置，中国人爱用四个字的词语来表达自己的感受除了讲话简洁明了之外，最重要的就是有突出作用。完美音质虽然不是那么的浪漫，也不是那么的有音质，但是却是十分的准确，符合中国人的欣赏习惯，看上去没有特色，但是却是产品优点的最好说明。
一个聪明的企业不但是要打胜仗，最重要的还要使得自己怎样在最长远的时间里用最小的成本获得最大的利润。既然他把目标锁定在年轻人身上，当然要对症下药，与其锣鼓喧天的花大成本做广告，不如把这个年纪的消费群最集中的地方做广告，制定一个符合品牌形象和明星气质的广告。
“步步高音乐手机”广告分析手机发出的超音质的声音，这则广告非常符合广告语，很有创意。宣传产品是最本质的，但是如果赤裸裸的把东西交给别人会不会太单调，很多人是喜欢有包装的产品，那是因为在美丽的包装下你会有一种对产品的期待感和神秘感。随着人们的生活水平的不断提高，自己的精神文明也在提高，觉得自己的觉悟也在提高有更多的人会觉得自己和别人不一样，想有不一样的体验，这就是广告不成功的原因之一吧。

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