过去一周，“万人迷”贝克汉姆在中国刮起了狂热的追星潮。作为“中国青少年足球发展及中超联赛推广大使”的小贝，在5天3地的行程中挣足吆喝。除了职业的微笑，花费重金请来的小贝给中国足球带来了什么?该如何发挥贝克汉姆的效应?除大牌外，中超在品牌建设方面还能做啥?如果仅是看作一次狂欢，而没有后续的品牌建设工作，那么热闹过后，中国足球将还是中国足球。
疑问1 小贝能为中国足球带来什么?
贝克汉姆此次造访中国毁誉参半，不少人甚至认为此次更多的像是明星走穴，对中超联赛和中国足球没有实质性的帮助，与其花巨资做这些面子工程，不如甩开膀子干点实事。诚然，作为中超联赛推广大使，贝克汉姆的开场白为：“中超拥有优秀的球员、狂热的球迷，它需要的是世界对它更多的关注与支持。我很愿意担任这个桥梁的角色。”但他未来几天的活动除了造访了北京国安、青岛中能和武汉卓尔三家中超俱乐部外，并没有更多实质性的内容。
不过，不可否认的是，五天来，包括BBC、天空体育、《米兰体育报》、半岛电视台在内的国际各路传媒巨头记者的跟随采访，国际上各大报纸的体育板块、各大网站和电视台都有大篇幅的关于小贝造访中国的报道。尽管中国足球的负面形象不可能因此得以根本性扭转，但这无疑很好地向国际足坛传递了正能量，提高了中国足球的国际知名度。此外，在他到访中国的五天中，普罗大众对其给予了极高的关注。微博关于贝克汉姆的话题一直排在前十，他在武汉示范他那一招鲜吃遍天的“圆月弯刀”时，因为场地湿滑不慎摔倒更是高居微博热门话题榜第二位。
繁华落尽，不至于一地鸡毛。贝克汉姆离开中国后，在目前全国各大城市的地铁和公交中，关于贝克汉姆代言中超的形象宣传片会继续轮番播报。即使每天脑海里只有柴米酱醋的师奶们，都知道了世上原来有个“中超联赛”。
小贝的另一个身份是“中国青少年足球发展大使”，他这次与足球相关的重心也几乎在跟孩子的互动上。而去年暑假，NBA巨星科比来到羊城造访了华农的篮球训练营，一来到就亲力亲为地去指导小球员投篮、对抗。科比奖惩分明，输的一方要做几十个俯卧撑，赢的可以得到他亲笔签名的球衣球鞋，为时一个小时的训练让科比大汗淋漓。与之不同的是，小贝在三地都与小球员有互动，但穿着皮鞋西装的小贝给人的感觉更多是在“游戏”。当然，小贝也亲力亲为去教小孩子射门，只是时间太短。小贝表示，
疑问1 小贝能为中国足球带来什么?
贝克汉姆此次造访中国毁誉参半，不少人甚至认为此次更多的像是明星走穴，对中超联赛和中国足球没有实质性的帮助，与其花巨资做这些面子工程，不如甩开膀子干点实事。诚然，作为中超联赛推广大使，贝克汉姆的开场白为：“中超拥有优秀的球员、狂热的球迷，它需要的是世界对它更多的关注与支持。我很愿意担任这个桥梁的角色。”但他未来几天的活动除了造访了北京国安、青岛中能和武汉卓尔三家中超俱乐部外，并没有更多实质性的内容。
不过，不可否认的是，五天来，包括BBC、天空体育、《米兰体育报》、半岛电视台在内的国际各路传媒巨头记者的跟随采访，国际上各大报纸的体育板块、各大网站和电视台都有大篇幅的关于小贝造访中国的报道。尽管中国足球的负面形象不可能因此得以根本性扭转，但这无疑很好地向国际足坛传递了正能量，提高了中国足球的国际知名度。此外，在他到访中国的五天中，普罗大众对其给予了极高的关注。微博关于贝克汉姆的话题一直排在前十，他在武汉示范他那一招鲜吃遍天的“圆月弯刀”时，因为场地湿滑不慎摔倒更是高居微博热门话题榜第二位。
繁华落尽，不至于一地鸡毛。贝克汉姆离开中国后，在目前全国各大城市的地铁和公交中，关于贝克汉姆代言中超的形象宣传片会继续轮番播报。即使每天脑海里只有柴米酱醋的师奶们，都知道了世上原来有个“中超联赛”。
小贝的另一个身份是“中国青少年足球发展大使”，他这次与足球相关的重心也几乎在跟孩子的互动上。而去年暑假，NBA巨星科比来到羊城造访了华农的篮球训练营，一来到就亲力亲为地去指导小球员投篮、对抗。科比奖惩分明，输的一方要做几十个俯卧撑，赢的可以得到他亲笔签名的球衣球鞋，为时一个小时的训练让科比大汗淋漓。与之不同的是，小贝在三地都与小球员有互动，但穿着皮鞋西装的小贝给人的感觉更多是在“游戏”。当然，小贝也亲力亲为去教小孩子射门，只是时间太短。小贝表示，