中国高尔夫打球人口当前消费状况小众调查分析报告
2009-09-09 16:12阅读：
PS: 呵呵....日志终于开张了.....虽然名字有点拗口.......*_*........
中国高尔夫行业发展至今，洋洋洒洒的过去了25周年。这四分之一个世纪已经足以让一个呱呱坠地的婴孩成长为社会栋梁。可对于一个拥有400年历史的古老运动而言，仅算沧海一粟。欧美的高尔夫行业做的如火如荼，高球的入奥的呼声亦此起彼伏。但看东方，尚处于襁褓中的中国高尔夫行业，又会有怎样的发展呢？我们为此在新浪高尔夫频道（http://sports.sina.com.cn/golf/2009-07-29/17034506972.shtml）刊登了一组以中国高尔夫二十五周年为题的系列调查问卷。一周下来，第一期以中国高尔夫打球人口为方向的问卷集结了百余球友的各自答案。受众虽小，但我们仍然希望由此能窥得一斑，见一叶落而知秋。以此将调查问卷题目陈列如下。
经过一周时间的调查，我们共回收答卷169份。由于是网络调查，因此每份答卷全部完成，都记为有效答卷。
调查分析声明：
由于此次调查时基于新浪高尔夫频道为发布平台，因此调查结果以及受众将会有部分的局限性。我们特此作出以下假设以保证分析的顺利。
1.
假设被调查者均为高尔夫打球人员，即当前或者曾经下场打过高尔夫球的人。
2.
对于调查中的一些参数的分析所做成的图标，因为是采取网络调查，且数据样本较少，所以仅仅只能做出一些参考，并不代表整个市场的状况。
3.
一些在名词定义方面的问题，包括调查对象对于调查问卷中术语运用的理解不统一，会影响调查报告的准确性。
问卷：
1.
您的年龄？
A． 20岁以下
B． 20~29岁
C． 30~39岁
D． 40~49岁
E． 50岁及以上
2. 您初次下场打球的时间是？
A．
1994年之前
B．
1995～
2004年
C． 2005年至今
3.
请问您目前下场打球的频率是
?
A． 一周一次或以上
B． 一个月一、两次
C． 一年八次以下
D． 过去
12个月未下场打球
4.
您当前的球场、练习场打球年消费（仅计算年费和打球花费）大致在什么范围？
A． 5000元以下
B． 5000～
10000元
C． 10000～
50000元
D． 50000～
100000元
E． 100000元以上
5.
对于一场
18洞的打球价格
(果岭、球车、球童等打包价），您能接受的范围是？
A． 300元以下（无球童服务）
B． 300 ～
800元
C． 800 ～
1300元
D． 1300以上
6.
您能接受的一整套球杆的价格为
?
A． 5000～
10000元
B． 10000～
30000元
C． 30000～
50000元
D． 50000元以上
陈列已毕，当即数据分析。
1.
设计想法：调查被调查人员的年龄分布情况。
以下是当前关注高尔夫运动，且有上新浪高尔夫频道习惯的群体的年龄分布图。
如图所示，年纪在
30～
50岁的壮年团体占到了全部被调查对象的
70%以上，这部分人群成为了关注新浪高尔夫频道的主力人群。
2.
设计想法:了解被调查的当前或者曾经下场打球的人员首次下场时间的分布情况。
选项分布：基本以
10年为期。
1994年上半年，全国仅有高尔夫球场
10家，除中山温泉及北京乡村高尔夫之外，区域的
8家清一色由日资兴建。此前高尔夫在中国的发展主要为外资介入。而
2004年国家下达了禁止建造高尔夫球场的一号令，当时的高尔夫球场数量的权威值为
179家。且突如其来的非典事件也更加强了国人的强身健体思想。选取这两个时间作为节点，我们认为可以部分反映出中国高尔夫打球人员的大致发展趋势。
以下是调查的结果分布图：
如图所示，超过
60%的被调查人员初次接触高尔夫的时间为
2005年之后，由此可见，高尔夫在中国正处于快速的发展阶段。
05年至今下场打球的人数较之
1995～
2004年增长了
186%。
1995～
2004年下场打球的人数较之发展之初的
11年里上升了
623%。
3.
设计想法：了解被调查人员的当前打球频率。
选项分布：美国高尔夫国家基金会定义：“高尔夫人口”为年龄在
12岁以上，每年至少打一轮高尔夫的人。而“核心高尔夫人口”是那些每年至少打
8轮球的高尔夫人口。而我们将每周打一轮或者一轮以上的高尔夫人口定义为“狂热的高尔夫人口”。我们以此确定选项跨度。
以下是调查的结果分布图：
如图所示，超过
60%的被调查人口的下场打球频率达到了一周一次或以上。而定义为“核心高尔夫人口”的则高达
97.04%。美国
2005年调查所得的
3000万高尔夫人口以及
1200～
1300万的核心高尔夫人口，此比例大约为
42%。同时，我们应该看到此次调查的狭隘的一面，由于调查所选择的媒介为新浪高尔夫频道，有较明显的倾向意义，因此中国“核心高尔夫人口”的占高尔夫人口的比例会有所偏高。
4.
设计想法：了解被调查人员的平均每年打球开销（包括会员年费以及打球开销）。
选项分布：调查者自行设定。
以下是调查结果分布图：
如图所示，有
45%左右的受访者平均每年打球的开销为
10000～
50000元的区间内。
5.
设计想法：作为
09年高尔夫球场行业得人深思的事件之一，天津某球会取消球童的做法引起了业界的哄然大波。我们适时的设定了这道问卷题，试着去了解中国高尔夫人口能接受的
18洞的打球全包价格。
选项分布：依照网络所公布的天津某球会无球童打球价格，以及其他球会的打球全包价格，我们制定了当前的价格分布区间。
以下是调查结果分布图：
如图所示，所有的被调查者所能接受的打球价格为
1300元
/18洞以下。鉴于本次调查样本较小，能接受
1300元
/18洞的受访者人数为
0的结果并不能直接的反应当前中国高尔夫人口的打球价格选择，但是在趋势上，我们仍能肯定大多数中国高尔夫人口对于
18洞全包的价格接受范围为
800元以下。
6.
设计想法：了解被调查人员对于高尔夫球具的价位的选择。
选项分布：由调查者自行设定。
徐千李
http://www.igolfyou.cn/space.php?uid=5431&do=thread&id=1898
