娱乐新闻资讯网民概况报告
2008-12-05 16:03阅读：
中国互联网媒体报告（简称IMR）是益派针对中国互联网媒体发布的第三方连续调查报告，调查从传播规模和用户特征两个方面揭示国内主流网站的媒体价值：
调查范围：全国31个省/直辖市/自治区（除港澳台）
调查对象：6岁以上网民（CNNIC网民定义）
样本量：
16000人/年
数据采集：ePanel在线调查
抽样方法：以ePanel
在线可访问样本组为抽样框，按全国31个省/直辖市/自治区作为抽样单元，每个 抽样单元中根据年龄和性别进行配额抽样。
媒体信息：调查共涉及15种重点互联网活动和13类重点信息资讯，覆盖全国近200个主流网站品牌和22 类频道/产品品牌。
本期报告为您揭示各大网站娱乐新闻资讯网民概况。
月到达率、月到达人数
调查数据显示，在总体网民中，42.8%过去一个月浏览过娱乐新闻资讯，总体月访问人数将近9000万人，月访问人数在各类互联网活动中排名第九。
娱乐新闻TOP5品牌的用户渗透率
调查数据显示，在各品牌娱乐新闻网站中，用户使用最多的是腾讯（QQ），72.1%的娱乐新闻用户在腾讯网浏览娱乐新闻资讯，其次是新浪（Sina）和网易/163，搜狐（Sohu）排名第四，雅虎（Yahoo）排名第五。在这几个网站中，腾讯（QQ）的访问频率最高，每月平均48.9次。
用户细分
调查数据显示，25岁及以上人群是娱乐新闻最主要的使用群体，其次是18-24岁非学生人群；TGI表明25岁及以上中高收入人群和18-24岁学生人群比较偏好浏览娱乐新闻资讯。
网民人群划分标准：
–
18岁以下人群：18岁以下
–
18-24岁学生人群：18－24岁，职业为学生
–
18-24岁非学生人群：18－24岁，职业不为学生
–
25岁及以上普通收入人群：25岁及以上，个人月收入3000元以下并且家庭月收入5000元以下
–
25岁及以上中高收入人群：25岁及以上，个人月收入3000元及以上或家庭月收入5000元及以上
用户特征
用户区域分布特征
从用户区域分布来看，娱乐新闻用户中华东地区用户比例最高，其次是华南地区和华北地区，其中华东地区包括上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西和山东。TGI表明华北、东北、华中和西北地区用户不偏好浏览娱乐新闻资讯，西南和华南地区用户比较偏好浏览娱乐新闻资讯。
用户年龄特征
从用户的年龄分布来看，娱乐新闻用户中，18-24周岁的人群比例最高，为32.8%，其次是25-30周岁人群，为22.5%。TGI表明18-50周岁用户比较偏好浏览娱乐新闻资讯，18周岁以下和50周岁以上用户不偏好浏览娱乐新闻资讯。
用户性别特征
从性别分布来看，娱乐新闻用户中女性多于男性，TGI表明在女性比男性偏好浏览娱乐新闻资讯。
用户婚姻特征
调查显示，单身网民的比例高于已婚网民的比例，TGI表明已婚网民比单身网民偏好浏览娱乐新闻资讯。
用户学历特征
从学历分布来看，娱乐新闻用户中，高中学历的用户最多，为37.9%，其次是大专和大学本科学历的用户，分别为23.9%和23.0%，初中以下和硕士以上学历的用户比例最小。TGI表明初中及以下学历的用户不偏好浏览娱乐新闻资讯，高中及以上学历的用户比较偏好浏览娱乐新闻资讯。
用户职业特征
从职业分布来看，娱乐新闻用户中，有全职工作的用户比例最高，为58.8%，其次是学生和自由职业者，分别为21.4%和15.6%，无业/待业和农民的比例最低。TGI表明有全职工作者相对来说偏好浏览娱乐新闻资讯，其它职业用户相对来说不偏好浏览娱乐新闻资讯。
用户上网时长分布
从用户每周使用互联网的平均时间来看，娱乐新闻用户平均每周使用互联网18.6小时，高于总体网民平均每周使用互联网的时间；TGI表明周上网时间越短的人越不偏好娱乐新闻，周上网时间越长的人越偏好娱乐新闻，周上网时间5小时以上的用户比较偏好浏览娱乐新闻资讯。
指标解释
1：月到达率 Reach
(%)
过去一个月，访问网站（频道/产品）的用户人数占网民总体人数的百分比。反映网站（频道/产品）的网民渗透率。
2：月到达人数 Reach
(000)
过去一个月，访问网站（频道/产品）的用户人数。反映网站（频道/产品）用户的规模。
3：月访问频率
(Frequency)
过去一个月，用户访问网站（频道/产品）的平均次数。数值高低反映网站（频道/产品）用户粘性的强弱程度。
4：月访问人次 (Homepage
Traffic)
过去一个月，访问网站（频道/产品）的用户人次数。反映网站（频道/产品）的流量，是广告预期暴光度的最大值。
5：目标群体指数(TGI)
TGI指数：即'目标群体指数'，可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。其计算方法是：
TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。
例如，在18-24岁的人群中，有60%的人在过去一个月访问过A网站，而在总体网民中，18-24岁网民比例为30%，则A网站中18-24岁人群的TGI指数是200。这说明，相对其他年龄段的网民，18-24岁的人群更偏好访问A网站。
