新浪博客

网上购物网民概况报告

2009-02-15 11:40阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1568366607

月到达率、月到达人数
　　调查数据显示，在总体网民中，37.1%过去一个月在网上购物/卖东西，总体月访问人数将近8000万人，月访问人数在各类互联网活动中排名第12。

网上购物TOP5品牌的用户渗透率、月访问频率
 调查数据显示，在各品牌购物网站中，用户使用最多的是淘宝网，85.7%的网上购物用户使用淘宝网，其次是易趣和拍拍网，当当网排名第四，腾讯（QQ）排名第五。
　　　　　　 网上购物网民概况报告

用户细分
　　调查数据显示，使用网上购物的主要群体是非学生人群，但TGI表明，18-24岁学生人群和25岁及以上中高收入人群比较偏好网上购物。
　　　　　　 网上购物网民概况报告

　　* 网民人群划分标准：
　　– 18岁以下人群：18岁以下
　　– 18-24岁学生人群：18－24岁，职业为学生
　　– 18-24岁非学生人群：18－24岁，职业不为学生
　　– 25岁及以上普通收入人群：25岁及以上，个人月收入3000元以下并且家庭月收入5000元以下
　　– 25岁及以上中高收入人群：25岁及以上，个人月收入3000元及以上或家庭月收入5000元及以上

用户特征

用户区域分布特征
　　从用户区域分布来看，网上购物用户中华东地区用户比例最高，其次是华南地区和华北地区，其中华东地区包括上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西和山东。TGI表明华北、东北、华中和华南地区用户不偏好网上购物，华东、西南和西北地区用户比较偏好网上购物。
　　　　　　 网上购物网民概况报告

用户年龄特征
 从用户的年龄分布来看，网上购物用户中，18-24周岁的人群比例最高，为33%，其次是25-30周岁和18周岁以下的人群，分别为22.0%和16.7%。TGI表明18到30周岁的用户比较偏好网上购物，18周岁以下和30周岁以上的用户不偏好网上购物。
　　　　　　　 网上购物网民概况报告

用户性别特征
 从性别分布来看，网上购物用户中男性多于女性，TGI表明女性比男性偏好网上购物。
　　　　　　 网上购物网民概况报告

用户婚姻特征
 调查显示，单身网民的比例高于已婚网民的比例，TGI表明已婚网民比单身网民稍微偏好网上购物。
　　　　　　 网上购物网民概况报告

用户学历特征
 从学历分布来看，网上购物用户中，高中学历的用户最多，为35.8%，其次是大专和大学本科学历的用户，分别为21.8%和20.6%，初中以下和硕士以上学历的用户比例最小。TGI表明高中及以下学历的人不偏好网上购物，大专及以上学历的人比较偏好网上购物。
　　　　　　　 网上购物网民概况报告

用户职业特征
 从职业分布来看，网上购物用户中，有全职工作的用户比例最高，为52.3%，其次是学生和自由职业者，分别为26.1%和17.8%，无业/待业和农民的比例最低。TGI表明有全职工作者和学生相对来说偏好网上购物，无业/待业者相对来说最不偏好网上购物。
　　　　　　　 网上购物网民概况报告

用户上网时长分布
　　从用户每周使用互联网的平均时间来看，网上购物用户平均每周使用互联网17.9小时，高于总体网民平均每周使用互联网的时间；TGI表明周上网时间越短的人越不偏好网上购物，周上网时间越长的人越偏好网上购物，周上网时间10小时以上的用户比较偏好网上购物。
　　　　　　 网上购物网民概况报告

指标解释
1：月到达率 Reach (%)
过去一个月，访问网站（频道/产品）的用户人数占网民总体人数的百分比。反映网站（频道/产品）的网民渗透率。
2：月到达人数 Reach (000)
过去一个月，访问网站（频道/产品）的用户人数。反映网站（频道/产品）用户的规模。
3：月访问频率 (Frequency)
过去一个月，用户访问网站（频道/产品）的平均次数。数值高低反映网站（频道/产品）用户粘性的强弱程度。
4：月访问人次 (Homepage Traffic)
过去一个月，访问网站（频道/产品）的用户人次数。反映网站（频道/产品）的流量，是广告预期暴光度的最大值。
5：目标群体指数(TGI)
TGI指数：即'目标群体指数'，可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。其计算方法是：
TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。
例如，在18-24岁的人群中，有40%的人在过去一个月访问过A网站，而在总体网民中，使用A网站的网民比例为20%，则A网站在18-24岁人群中的TGI指数是200，这说明，18-24岁的人群偏好访问A网站。

我的更多文章

下载客户端阅读体验更佳

APP专享