在低毛利中高歌猛进的电商企业希望打破沉默。
在京东第二季度业绩报出炉前，京东商城副总裁闫小兵在公开场合爆料称，同款家电商品线上线下差价高达50%。这一表态立刻引发业内哗然。
不过，通过笔者实地调查发现，差价50%的说法似有夸大之嫌，但其背后隐现的却是以京东为代表的电商企业，在高光度、低利润的经营现实中，正面临着巨大的经营困难。
差价50%似有夸大之嫌
“家电线上线下价格差最高可达50%。”闫小兵在某论坛以电商业内人士的身份爆料称，并强调那些不愿意在线上卖的高端产品实际上就是见光死的“忽悠产品”。
为佐证这一观点，闫小兵解释称：“与线上销售相比，线下渠道要支付房租、样机展示、促销等费用，销售成本至少比线上高15%~20%。尤其是小家电，线上线下价差更加悬殊，多数小家电要通过经销商的环节销售，经销商在中间环节要实现盈利。所以一般小家电在电商销售的价格要比实体店优惠幅度更大，甚至可达50%以上。”对此，京东商城公关部补充说，闫小兵的表态就是为了让大众了解线上线下渠道销售价格差异的原因，让消费者充分认识到家电网购的优势。
对于此观点，苏宁方面以公司上上下下都在聚焦促销为由，婉拒了记者的采访。国美方面也不愿做过多回应。
不过，笔者在实体渠道走访发现，线下与线上同款同型号产品并不多见。线下大多数产品是相同功能、相似型号。
去年创立独立网销品牌的创维集团彩电事业部总裁刘棠枝就告诉记者，为了避免出现电商和实体渠道销售此消彼长的情况，他们进行了线上线下区别型号的销售策略。而在小家电电商市场销售业绩较为领先的美的也表示，为缓和线上线下矛盾，区分型号十分必要。
海信一款42英寸LED电视在京东的销售价格是2799元，在北京一卖场与此款电视功能相似、型号不同的电视比其高200元，不过卖场促销员表示，会有料理机或小型烤箱等赠品相送。
卖场促销员表示，之前线上线下较为悬殊的价差正在逐步缩小，同价趋势越
在京东第二季度业绩报出炉前，京东商城副总裁闫小兵在公开场合爆料称，同款家电商品线上线下差价高达50%。这一表态立刻引发业内哗然。
不过，通过笔者实地调查发现，差价50%的说法似有夸大之嫌，但其背后隐现的却是以京东为代表的电商企业，在高光度、低利润的经营现实中，正面临着巨大的经营困难。
差价50%似有夸大之嫌
“家电线上线下价格差最高可达50%。”闫小兵在某论坛以电商业内人士的身份爆料称，并强调那些不愿意在线上卖的高端产品实际上就是见光死的“忽悠产品”。
为佐证这一观点，闫小兵解释称：“与线上销售相比，线下渠道要支付房租、样机展示、促销等费用，销售成本至少比线上高15%~20%。尤其是小家电，线上线下价差更加悬殊，多数小家电要通过经销商的环节销售，经销商在中间环节要实现盈利。所以一般小家电在电商销售的价格要比实体店优惠幅度更大，甚至可达50%以上。”对此，京东商城公关部补充说，闫小兵的表态就是为了让大众了解线上线下渠道销售价格差异的原因，让消费者充分认识到家电网购的优势。
对于此观点，苏宁方面以公司上上下下都在聚焦促销为由，婉拒了记者的采访。国美方面也不愿做过多回应。
不过，笔者在实体渠道走访发现，线下与线上同款同型号产品并不多见。线下大多数产品是相同功能、相似型号。
去年创立独立网销品牌的创维集团彩电事业部总裁刘棠枝就告诉记者，为了避免出现电商和实体渠道销售此消彼长的情况，他们进行了线上线下区别型号的销售策略。而在小家电电商市场销售业绩较为领先的美的也表示，为缓和线上线下矛盾，区分型号十分必要。
海信一款42英寸LED电视在京东的销售价格是2799元，在北京一卖场与此款电视功能相似、型号不同的电视比其高200元，不过卖场促销员表示，会有料理机或小型烤箱等赠品相送。
卖场促销员表示，之前线上线下较为悬殊的价差正在逐步缩小，同价趋势越