我在《巴金的眼泪》一文中谈到，巴金的图书广告虽然语言精当，但在商人的眼中，还是太文人气；每到关键处只会落泪。无独有偶，在“现代书话丛书”之《鲁迅书话》中，也收了鲁迅的10余篇图书广告。
说起来鲁迅的文字更见功力，不然何以被誉为“巨匠”！而且，鲁迅的“出版业务”似乎也很精熟，文章中时常出现一些出版界的“行话”，像码洋、折扣、校样、批发、再版、天头地脚之类，信手拈来。至于他的“广告语言”，也是一些非常有趣的文字。他显然没有跳出他那一以贯之的咄咄逼人的气势。相对而言，巴金是含着泪劝人买书、读书，鲁迅却是在“发号施令”，正如他夸赞白莽的《孩儿塔》时所言：“这是东方的微光，是林中的响箭，是冬末的萌芽，……”总是那样激情四射，那样自信；即使是在“营销图书”，其间也时常蕴含着几分攻击，几分冲动。请看：
1.攻击：鲁迅在为“三闲书屋印行文艺书籍”的广告中写道：“敝书屋因为对于现在出版界的堕落和滑头，有些不满足，所以……”他又在《文艺连丛》的广告中写道：“投机的风气使出版界消失了有几分真为文艺尽力的人。即使偶然有，不久也就变相，或者失败了。”这样的话，打击一大片，否定了整个出版界，没有了好人；放在今天，还会触犯广告法。当然，只有他是好的，他接着说：“我们只是几个能力未足的青年，可是要再来试一试。……约定的编辑，是肯负责任的编辑；所收的稿子，也是可靠的稿子。”在商业的语境中，这样的表白，就显得有些苍白。
2.推销：鲁迅的“促销语言”极为有趣，即有个性的表露，也有真性的迷失。例如，对于《引玉集》，他写道：此书“神采奕奕，殆可乱真，并加序跋，装成一册，定价低廉，近乎
说起来鲁迅的文字更见功力，不然何以被誉为“巨匠”！而且，鲁迅的“出版业务”似乎也很精熟，文章中时常出现一些出版界的“行话”，像码洋、折扣、校样、批发、再版、天头地脚之类，信手拈来。至于他的“广告语言”，也是一些非常有趣的文字。他显然没有跳出他那一以贯之的咄咄逼人的气势。相对而言，巴金是含着泪劝人买书、读书，鲁迅却是在“发号施令”，正如他夸赞白莽的《孩儿塔》时所言：“这是东方的微光，是林中的响箭，是冬末的萌芽，……”总是那样激情四射，那样自信；即使是在“营销图书”，其间也时常蕴含着几分攻击，几分冲动。请看：
1.攻击：鲁迅在为“三闲书屋印行文艺书籍”的广告中写道：“敝书屋因为对于现在出版界的堕落和滑头，有些不满足，所以……”他又在《文艺连丛》的广告中写道：“投机的风气使出版界消失了有几分真为文艺尽力的人。即使偶然有，不久也就变相，或者失败了。”这样的话，打击一大片，否定了整个出版界，没有了好人；放在今天，还会触犯广告法。当然，只有他是好的，他接着说：“我们只是几个能力未足的青年，可是要再来试一试。……约定的编辑，是肯负责任的编辑；所收的稿子，也是可靠的稿子。”在商业的语境中，这样的表白，就显得有些苍白。
2.推销：鲁迅的“促销语言”极为有趣，即有个性的表露，也有真性的迷失。例如，对于《引玉集》，他写道：此书“神采奕奕，殆可乱真，并加序跋，装成一册，定价低廉，近乎